В наш век активных трансформаций рынок книг тоже претерпевает изменения.
По итогам 2025 года потребление электронных и аудиокниг выросло до 222 млн экземпляров, а общий объём рынка достиг 23,6 млрд рублей. При этом аудитория бумажных книг практически не сократилась.
На первый взгляд – парадокс. Если текст можно прочитать на смартфоне (который давно стал продолжением руки), зачем тогда покупать бумажную книгу?
Ответ лежит за пределами текста.
Книга уже не носитель информации. Она возвращается в статус предмета – культурного объекта, который существует не только для чтения, но и как часть, скажем так, визуальной среды.
Сегодня читатели всё чаще выбирают издания с декоративными обрезами, сложной обложкой, качественной полиграфией и т.д. Выбирают предметы, которые хочется поставить на полку, подарить или же показать в социальных сетях.
И здесь происходит интересны сдвиг.
Цифровые форматы всё чаще выполняют роль фильтра: человек знакомится с книгой онлайн, а затем покупает бумажное издание.
Текст потребляется в цифре. А книга покупается как объект.
Эта логика прослеживается и в других индустриях:
- музыка ушла в стриминг, но спрос на винил продолжает расти;
- контент в онлайне, но журналы становятся коллекционными объектами.
Когда информация становится полностью доступной, ценность смещается в сторону формы, материальности и ощущения от владения.
В эпоху цифрового изобилия выигрывает не тот, кто производит больше контента, а тот, кто умеет превращать его в культурный объект — повод для обсуждения, символ принадлежности к определённой среде или эстетике.
Именно такие вещи остаются на полках, столах и в нашей памяти.