В 2025 году видеоплатформа YouTube впервые обогнала крупнейшие медиаконгломераты США по доходам от рекламы. По оценке аналитической компании MoffettNathanson, рекламная выручка платформы достигла 40,4 млрд долларов, что превысило совокупные показатели четырёх крупнейших игроков традиционной индустрии развлечений.
Речь идёт о таких медиакомпаниях, как The Walt Disney Company, NBCUniversal, Paramount Global и Warner Bros. Discovery. Их суммарные рекламные доходы составили 37,8 млрд долларов.
Резкий перелом за один год
Ещё год назад ситуация выглядела иначе.
- В 2024 году реклама на YouTube принесла около 36,1 млрд долларов.
- В то же время четыре крупнейшие студии вместе заработали 41,8 млрд долларов.
Однако уже через год баланс сил изменился. Рост рекламной выручки платформы стал одним из самых заметных сдвигов на рынке медиапотребления.
Конец эпохи линейного телевидения
На протяжении десятилетий голливудские студии контролировали индустрию развлечений благодаря:
- крупным кинофраншизам
- телевизионным сериалам
- кабельным каналам.
Сегодня их бизнес сталкивается сразу с несколькими проблемами:
- сокращение аудитории линейного телевидения,
- рост затрат на производство контента,
- давление со стороны стриминговых сервисов.
Даже масштабные инвестиции в собственные платформы — такие как Disney+ или Paramount+ — пока не позволяют традиционным медиакомпаниям конкурировать с динамикой YouTube.
Общая выручка YouTube уже сопоставима с медиагигантами
Материнская компания Alphabet ранее сообщила, что общий доход YouTube в 2025 году достиг 60 млрд долларов.
Причём всё большую роль играют подписочные сервисы:
- YouTube TV
- YouTube Premium
- YouTube Music
- NFL Sunday Ticket
Для сравнения: годовая выручка стримингового гиганта Netflix за тот же период составила 45,2 млрд долларов.
Технологические платформы всё ещё впереди
Несмотря на успех, YouTube по-прежнему уступает крупнейшим цифровым рекламным платформам. Например, рекламная выручка Meta в 2025 году достигла 196,2 млрд долларов.
Тем не менее рекламодатели продолжают активно увеличивать бюджеты на YouTube — главным образом потому, что именно там проводит время молодая аудитория. Только в четвёртом квартале 2025 года рекламные доходы платформы составили 11,4 млрд долларов.
Ставка на искусственный интеллект
Параллельно YouTube усиливает инвестиции в технологии искусственного интеллекта. Платформа начала тестировать систему обнаружения дипфейков, созданных с помощью ИИ.
Инструмент предназначен для:
- политиков
- государственных чиновников
- журналистов.
Он позволяет выявлять видео, где лица или голоса были сгенерированы нейросетями, и подавать запрос на их удаление, если они нарушают правила платформы.
Новый центр силы в индустрии развлечений
Результаты 2025 года показывают, что центр тяжести медиарынка продолжает смещаться. Если раньше главной силой индустрии были киностудии и телеканалы, то сегодня всё большую роль играют цифровые платформы с пользовательским контентом.
И по масштабам рекламной экономики YouTube теперь уже фактически конкурирует не столько с Голливудом, сколько с крупнейшими технологическими компаниями мира.
Источник: https://techcrunch.com/2026/03/10/youtube-surpasses-disney-paramount-wbd-in-2025-ad-revenue/
Больше интересного – на медиапортале https://www.cta.ru/