В мире кризис и денег у людей становится меньше. Что бы стимулировать нас покупать и тратить, маркетологи предлагают новую эстетику Frugal chik, то есть бережливый шик.
Главная идея Frugal chik- это когда вы покупаете меньше, но продуманно и с прицелом на года. Вам предлагают экономить на количестве вещей, вкладываясь в качество.
В статье я акцентирую внимание на некоторых маркетинговых ловушках при помощи которых, бережливый шик вынудит вас тратить больше.
Ловушка №1 - в кризисные времена человек нуждается в сохранении достоинства при очевидной потере внешнего статуса.
Так уж вышло, что люди обозначают свой статус именно при помощи вещей и одежды. К тому же имеют потребность чувствовать принадлежность к группе, а лучше всего к группе успешных и современных, читай- быть в тренде. По одёжке встречают!
Лишь меньшинство считает достаточным проявлением статусности наличие научных или других достижений. Да и какой же ты успешный, если постоянно ходишь в одном и том же?
Тренд- заплати дороже сейчас и сэкономишь в будущем, транслирует идею- Это я не бедный, а осознанный. Я не уменьшаю количество покупок и не урезаю расходы, а выбираю качество, которое стоит дороже. Это мой выбор.
Купленная, согласно тренду бережливого шика одежда, оказывается более дорогой чем раньше, что логично. Дорогая, равно качественная и износостойкая. Никаких сапог из дермантина или синтетических кофточек однодневок, только натуральные материалы, хороший крой и бренд с рекомендацией. То же самое с косметикой. Никаких помад и теней на один-два раза ради эффекта Вау на вечеринке и никаких кремов и масочек купленных ради того, что бы попробовать новый разрекламированный продукт. Всё продумано, осознано, мало и дорого.
Тренд коснулся и интерьера. Никаких свечек и подушечек. Всё убрать и поставить скрытые системы хранения. В тренде пустой белый дом и одинокая ваза. Теперь они назначены символом самодисциплины, очищения сознания и контроля. Прагматизм смешанный с целеустремлённостью. Тихая роскошь, бережливый шик. Ты не бедная, просто не хвастаешься и не выпячиваешься. А если всё это наводит на тебя тоску- поменяй и купи другие вещи в соответствии с трендом Frugal chik.
Ловушка №2 - Человек не начинает покупать меньше, он начинает покупать другую одежду формируя новый гардероб. Он хочет быть в тренде, не чувствовать себя белой вороной и сохранить внешний статус успешного .
Согласитесь, ходить в немодных вещах это же явный признак неудачника проигравшего более успешным конкурентам, верно? Кто ж захочет себя позиционировать таким образом?
Главное слабое место, это привычка шопиться по любому поводу. Например ради поднятия настроения, ради новой фотографии в соц сетях, ради того, что быть симпатичнее, ради кратковременного всплеска радости настигающего в момент приобретения трендовой вещи и удовольствия от фантазий, куда и когда ты в этом пойдёшь когда нибудь в будущем.
Ловушка №3 Кажется, что очень просто посчитать, что если платишь дороже, то это вовсе не бережливость, но человек -гений самообмана. Стоит только убедить себя, что ты не ТРАТИШЬ, а ВКЛАДЫВАЕШЬ в будущее ( собирая гардероб дорогих базовых вещей на года), как увеличение расходов, как и новые кредиты и рассрочки, уже считаются оправданными.
При желании человек успешно обманывает сам себя и никогда не соблюдает правило - чем больше потратил на качество, тем меньше новых вещей купил.
Ловушка №4 Бережливый шик далеко не всех украшает.
Набор простых базовых вещей, которые миксуются между собой, может добавить сходства с «серой мышью», что вовсе не является целью.
Чем проще вещи, тем больше взгляд будет акцентироваться на фигуре, осанке, походке, состоянии кожи и волос. Уже не сработает правило- Плохо выглядишь, невыспалась итд, надевай глубокое декольте или что нибудь поярче и твоё лицо никто не заметит. А это значит, что придётся потратится. Либо на спортзал и косметические процедуры, либо на покупку других вещей.
Следование трендам это нормальная человеческая потребность. Согласитесь, что даже вступая в движение - Без трендов- вы всё равно оказываетесь в тренде. Только в другом. Поэтому, не стоит ругать себя за свои пристрастия.
Коко Шанель говорила, что стиль к женщине приходит не раньше 40 лет. А пока собственный стиль только формируется, неразумно лишать себя радости быть модным и трендовым. Важнее научится делать это не только ради сиюминутного удовольствия, но и с умом.
При выборе вещей акцентировать внимание на тех вещах, которые вас действительно украшают и хорошо сидят, а не бренде или не дай бог, критериях немаркости. Когда придёт время носить эту вещь, она не доставит вам удовольствия и будет похоронена в глубинах шкафа, а вы пойдёте за новой покупкой.
Осознанное следование тренду на бережливый шик может помочь в воспитании самодисциплины и осознанности, если подойти к нему рационально и с умом.
Желаю всем психологического здоровья и жду вас на консультацию. Особенно, если вам сложно справиться с импульсивными покупками.
Автор: Борикова Марина Валерьевна
Психолог, Психосоматика нейропсихология
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru