Авито уже не первое десятилетие эволюционирует из простого сервиса для размещения объявлений о продаже б/у вещей и обзавелся полноценным рекламным кабинетом. Теперь у коммерческих пользователей появилась возможность запускать не только раскрутку отдельных предложений, но и рекламные кампании, направляющие потенциальных клиентов непосредственно на их аккаунт. В настоящем материале мы детально проанализируем, что из себя представляет реклама профиля, для каких категорий бизнеса она наиболее результативна, каким образом ее грамотно настраивать и каких показателей можно ожидать.
- - - - -
Агентство LiteLab Аgency - мы помогаем бизнесу увеличивать продажи на Авито. За последний год наша команда работала с 50+ различными нишами: в товарах, услугах, вакансиях.
В своем телеграм канале пишем самое важное, что нужно знать при продвижении на Авито, делимся кейсами и факапами агентства, создаем гайды, чек листы и шаблоны для работы с площадкой.
- - - - -
Что такое реклама профиля на Авито?
Реклама профиля представляет собой инструмент, позволяющий раскручивать не отдельные, разрозненные публикации, а целостный бизнес-аккаунт. Данный механизм способствует привлечению дополнительного трафика к вашим товарам либо услугам, повышая узнаваемость среди целевой аудитории. Указанный функционал доступен только для верифицированных профилей юридических лиц.
Где видна реклама профиля Авито?
Реклама профиля отображается в двух ключевых зонах:
- в рекомендательных блоках на страницах Авито, где пользователям демонстрируются соответствующие их запросам предложения;
- под публикациями конкурентов, что создает возможность перехватывать внимание потенциальных покупателей.
Подобный механизм превращает рекламу профиля в действенное средство для роста узнаваемости бренда и увеличения числа переходов на ваши объявления.
Кому подходит реклама профиля на Авито?
Опираясь на накопленный практический опыт, можно заключить, что реклама профиля обнаруживает максимальную эффективность в двух сценариях:
- Обширный ассортимент товаров в масштабных нишах.
Если вы ведете полноценный интернет-магазин на платформе Авито (к примеру, реализуете стройматериалы, электронику либо одежду), реклама профиля позволит приковать внимание к вашему каталогу. Пользователи, перейдя на страницу аккаунта, получат возможность ознакомиться со всем многообразием предложений, что повышает шансы на совершение покупки. - Узкопрофильная деятельность либо небольшой ассортимент.
Для бизнеса, сосредоточенного на нишевых продуктах или услугах (допустим, возведение каркасных домов или продажа электросамокатов), реклама профиля предоставляет шанс выделиться на фоне конкурентов и заинтересовать целевую аудиторию, ищущую специфические предложения.
Однако важно помнить: для получения отдачи от рекламы необходимо должным образом оформить профиль. Качественные изображения, развернутые описания и актуальные сведения о компании формируют доверие у посетителей. Без этого даже безукоризненно настроенная кампания способна не оправдать возложенных надежд.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы профиля на Авито
Процесс настройки рекламы профиля в обновленном рекламном кабинете довольно интуитивно понятен, однако требует сосредоточенного отношения к деталям. Предлагаем последовательную инструкцию:
- Этап 1. В личном кабинете проследуйте во вкладку «Продвижение», затем выберите «Реклама профиля» и кликните «Создать кампанию».
- Этап 2. Обозначьте регион и интересы целевой аудитории. Укажите территорию, где планируется демонстрация рекламы.
Важное условие: в указанном регионе обязано присутствовать хотя бы одно размещенное вами объявление. При подборе интересов аудитории ориентируйтесь на особенности вашего бизнеса. Например, для торговли стройматериалами разумнее выбрать интерес «Ремонт и строительство», а не расплывчатый «Товары для дома». Точно направленные интересы обычно обеспечивают более высокую конверсию.
- Этап 3. Установите длительность кампании и бюджет. Минимальный срок рекламной кампании равен 7 дням, а стартовый бюджет стартует от 5 000 рублей.
Рекомендуется апробировать кампании с различными дневными бюджетами, чтобы определить оптимальный вариант. К примеру, можно начать с 1 000 рублей в сутки и затем корректировать сумму на основе достигнутых результатов.
Как заметно на иллюстрации, цена просмотра рекламы может регулироваться как вручную, так и автоматически. Мы все же советуем делать выбор в пользу ручных настроек, особенно при первом знакомстве с инструментом и в ходе поиска оптимальных рекламных решений.
- Этап 4. Сформируйте креатив.
Подготовьте баннер, который будет выигрышно отличаться от конкурентов. Исследуйте рекомендательные блоки на Авито, чтобы понять, какие креативы притягивают взгляды пользователей.
Не забывайте также о требованиях модерации Авито:
- изображение должно обладать размером от 300 х 300 пикселей (идеальный вариант 472 х 556), объемом до 15 МБ, в формате jpg либо png;
- текст не должен содержать эмодзи и побудительных слов типа «Жми» или «Переходи»;
- на самом изображении не должно присутствовать текста.
Более исчерпывающий перечень требований доступен в официальном документе от Авито.
- Этап 5. Опишите правила акций (если это актуально). Если баннер анонсирует розыгрыш или скидочное предложение, четко изложите условия в специально выделенном поле.
- Этап 6. Заполните классификатор для маркировки. Укажите категории товаров либо услуг для соблюдения закона «О рекламе». Это необходимое условие для законной регистрации рекламного объявления.
Рекомендуется опробовать несколько вариаций креативов и регионов, поскольку итоги могут заметно различаться. Например, один и тот же баннер в Москве и Новосибирске способен показать неодинаковую кликабельность.
Финансовые затраты и прогнозируемые результаты
Стоимость рекламы профиля складывается из нескольких компонентов:
- Категория товаров либо услуг. Ниши с высоким уровнем конкуренции (например, недвижимость или автомобили) требуют более существенных бюджетов.
- Регион демонстрации. В крупных мегаполисах из-за высокой конкуренции бюджеты, как правило, выше, чем, допустим, в Челябинске.
- Модель оплаты. Авито предлагает две модели: CPM (платеж за 1000 показов) или CPC (оплата за клики). Выбор зависит от целей кампании: CPM подходит для максимизации охвата, CPC — для привлечения переходов.
Минимальный бюджет для рекламы профиля начинается от 5 000 рублей за 7 дней, однако точная сумма вычисляется индивидуально. В рекламном кабинете представлена детализированная статистика, где вы сможете наблюдать:
- количество показов и переходов в профиль;
- число контактов (звонков, сообщений);
- стоимость показа, просмотра и процент конверсий.
Помимо этого, перед запуском кампании вам предоставляется прогноз (общий бюджет на рекламу и ориентировочное количество просмотров), а также превью того, как будет выглядеть само рекламное объявление.
Реклама профиля в новом рекламном кабинете Авито выступает действенным инструментом для бизнеса, устремленного к повышению видимости и привлечению целевой аудитории. Она подходит как для крупных интернет-магазинов, так и для узкоспециализированных компаний. Ключ к успеху — корректная настройка кампании, тестирование различных креативов и систематический анализ статистических показателей. Располагая минимальным бюджетом от 5 000 рублей, вы можете испытать этот инструмент и оценить его перспективы для вашего предприятия.
В 2026 году Авито убрал возможность рекламы профиля
В текущем году функционал рекламы профиля в его прежнем формате более не существует. Авито переместил данный тип рекламы в новый рекламный кабинет.
Из обновленного рекламного кабинета теперь допустимо запускать рекламу:
- на ваш профиль / магазин на Авито (аналог прежней "рекламы профиля");
- на ваши отдельные публикации;
- на ваш внешний веб-сайт.
Более детальную информацию о продвижении на Авито, оформлении профиля, создании результативных креативов, стратегиях продвижения и актуальных новостях площадки мы систематически размещаем в постах и руководствах в Telegram — присоединяйтесь, там исключительно полезный контент без пустой теории и навязчивых продаж. В закрепленном сообщении вы обнаружите навигацию по всем полезным материалам канала.
- - - - -
Не можете разобраться с Авито или хотите увеличить эффективность канала продаж?
Приходите к нам на бесплатный аудит.
В нем точно есть 3 весомых плюса:
- Сделаем анализ ниши, подсветим точки роста, если у вас уже есть аккаунт на Авито или посчитаем, во сколько обойдётся вам выход на площадку. Мы подробно анализируем данные, которые собраны в аудите, обращаем внимание на плюсы и минусы конкурентов, чтобы вы понимали что к чему. Если спроса нет и заходить не нужно - так вам и скажем.
- Не просто голая теория, а цифры, подтвержденные актуальной практикой. В демо-формате устроим экскурсию по аккаунту одного из клиентов в аналогичной для вас сферы в режиме работы здесь и сейчас.
- Это для вас бесплатно и ни к чему не обязывает. Только конкретика, никакой воды и агрессивных продаж. Денег не потратите, про канал продаж узнаете, плюсы точно получите.
Записаться к нам на аудит можно по ссылке.