Ксения Собчак стала лицом конной коллекции бренда IRNBY (российский спортивно-fashion бренд, основанный Анастасией Мироновой).
Дроп получил название Horse Drop with Sobchak.
Это спортивная капсула в эстетике конного спорта: облегающие легинсы и топы, боди, жакеты, базовые костюмы с отсылками к жокейской форме. Акцент — на посадке, силуэте, образе силы и контроля. Визуал строится вокруг манежа, лошадей, дисциплины и «амазонской» эстетики.
Выбор лица здесь не случаен: конный спорт давно является частью публичного образа Собчак. Поэтому коллаб выглядит одновременно:
- логичным,
- мемным,
- самоироничным,
- коммерчески выверенным.
В сети коллекцию уже назвали «самой модной метаиронией», а блогер Мадонна Мур — «постметаиронией».
А вы понимаете термин «постметаирония»?
Давайте разберёмся.
«Постметаирония» — как устойчивого термина в теории почти не существует, это скорее интернет-конструкция.
Если логически продолжить цепочку, то упрощённо это выглядит так:
- 1Ирония — «я шучу».
- 2Метаирония — «я шучу над тем, что шучу».
- 3Постирония — «я не скажу, шучу я или нет».
- 4Постметаирония — «мне уже всё равно, на каком уровне это работает».
Получается, постметаирония — это состояние, при котором:
- смысл становится полностью распадающимся;
- автор может одновременно быть искренним, стебаться, стебаться над стёбом — и не разделять это;
- уровни наслаиваются так, что их бессмысленно анализировать.
Horse Drop работает сразу во всех режимах:
- это реальный спортивный дроп,
- это попадание в персональный бренд Собчак,
- это мемный пласт,
- это грамотная маркетинговая стратегия.
Как думаете, этот кейс — это:
👍— Ирония
💖— Метаирония
⭐— Постирония
💩 — Постметаирония
____________________________________________________
В моем телеграм-канале— новости искусства и дизайна, то, что вдохновляет каждый день, разборы и рабочие процессы. Залетай — буду рада.