Знаете это чувство, когда выбираешь цвет машины не потому, что серый практичнее, а потому что внутри что-то ёкает? Потому что этот оттенок напоминает тебе о чем-то важном. О песке, который помнит следы верблюжьих караванов. О зелени кавказских предгорий, где воздух такой густой, что его можно резать ножом.
Обычно автопроизводители мучают нас каталогами с названиями вроде серебристый металлик или черный жемчуг. Скучно, пресно, без души.
ROX Motor решил иначе.
Компания, за которой стоят деньги производителя пылесосов Roborock и IT-гиганта Xiaomi, представила в России новые цвета для своего флагманского внедорожника Adamas. И это не просто зеленый и золотой. Это Горный зелёный и Золото пустыни.
И за этим, как ни странно, стоит история.
Две прописки одного бренда
Чтобы понять этот дизайнерский ход, нужно заглянуть в географию.
Золото пустыни — это не про деньги. Это про Абу-Даби, где у ROX Motor расположено одно из предприятий. Вы представьте: арабские шейхи, бесконечные барханы, солнце, которое плавит асфальт, и этот огромный квадратный внедорожник, который не теряется на фоне золотого песка. Он становится его частью.
А Горный зелёный — это уже про нас. Про Россию. Про Кавказ, где производство будет локализовано на калининградском "Автоторе" . Цвет горных склонов, хвойных лесов и альпийских лугов. Цвет, в котором машина не выглядит инородным телом, а вписывается в пейзаж, как старый джип "Нива" в свое время.
И вот тут возникает магия. Ты смотришь на этот оттенок и думаешь: А ведь я там был. Я помню этот цвет.
Фиолетовый внутри: королевский размах
Но если снаружи дань уважения природе, то внутри чистый пафос. И они этого не скрывают.
Салон Adamas будет доступен в цвете Королевский фиолетовый. В пресс-релизе прямо сказано: создан под впечатлением от традиций Королевской семьи ОАЭ.
Это уже не природа, это — власть. Пурпур, который веками был цветом императоров, монархов и высшей аристократии. И когда ты садишься в фиолетовое кожаное кресло Nappa с вентиляцией и массажем, ты должен почувствовать себя если не шейхом, то как минимум очень важным человеком, которому по статусу положено ездить именно так.
Особенно если сзади стоит холодильник на 8,5 литра, куда влезает 16 банок колы.
А что под капотом? Там тоже сюрприз
Конечно, цветами сыт не будешь. За 10 миллионов рублей хочется понимать, что ты покупаешь не просто красивый фантик.
Adamas это, по сути, прокачанная версия модели 01. Та самая, которую сравнивают с Range Rover Autobiography. Главное отличие штатная пневмоподвеска закрытого типа. Она работает не на воздухе, а на азоте, и позволяет поднимать кузов так, что клиренс варьируется от 205 до 285 мм. Брод глубиной 770 мм? Легко.
Внутри гибрид: бензиновый мотор Mitsubishi 1.5 работает генератором для двух электродвигателей. Суммарная мощность — 476 лошадей, момент — 740 Нм. Батарея тянет 56 кВт·ч, а общий запас хода — 1226 км.
И всё это добро, по заявлению компании, будет собираться в Калининграде, на мощностях "Автотора". Локализация, однако.
Стоит ли овчинка выделки?
Предзаказы стартовали 4 марта. Стоимость начинается от 9 450 000 рублей.
Давайте просто осознаем эту цифру. Почти 10 миллионов за китайский гибрид, пусть и с итальянским дизайном от Pininfarina, пусть и с холодильником, пусть и с королевским фиолетовым салоном.
Конкуренты? Те же Exeed, Lixiang, AITO. И у каждого есть свои козыри.
Но ROX выбрал другую тактику. Они продают не машину. Они продают историю. Образ. Цвет, который резонирует с твоими личными воспоминаниями.
Золото пустыни для тех, кто ловил закаты в Эмиратах.
Горный зелёный для тех, кто гонял по серпантинам Кавказа.
Фиолетовый для тех, кто внутри чувствует себя королем, даже если едет в пробке на ТТК.
Что в итоге?
Я не знаю, выстрелит ли этот маркетинговый ход. Российский покупатель — штука прагматичная. Ему подавай надежность, сервис, ликвидность. А тут — философия цвета за 10 миллионов.
Но знаете, в мире, где все машины становятся похожими друг на друга, как близнецы, попытка говорить с душой покупателя через оттенок кузова это смело.
Главное, чтобы под этим красивым Горным зелёным было столько же содержания, сколько в настоящих горах. И чтобы через пару лет владельцы не вспоминали этот цвет с матом, когда полезут за запчастями.
А вы бы купили машину цвета кавказских предгорий? Или золото пустыни вам ближе? Делитесь в комментариях.