Дизайн этикетки «Столичная»
Вопрос о том, кто является автором знаменитой этикетки «Столичной», вызывает много споров. Чаще всего упоминаются имена двух художников: В. М. Яковлева и А. Б. Иогансона, которые работали в «Союзпродоформлении».
На этикетке изображена известная гостиница «Москва» под углом, с которого её могли видеть гости кафе при гостинице «Националь».
Силуэт здания дополняет элегантная каллиграфическая надпись. Дизайн выделялся строгими и современными для своего времени чертами.
Однако в СССР не было необходимого оборудования для многокрасочной офсетной печати, что мешало точно воспроизводить рисунок со всеми его оттенками и деталями. В результате получались упрощенные и плоские версии этикетки.
Опросы, проведенные в 1960-х годах, показали, что многие потребители не узнали на этикетке гостиницу, а воспринимали её как изображение зернового элеватора.
Тем не менее, концепция оформления стала знаковой и оказала влияние на развитие советского графического дизайна.
