Согласно данным компании Omdia, многозадачность в медиа больше не является привычкой исключительно поколения Z. Более половины взрослых в возрасте от 45 до 54 лет сейчас смотрят виде на мобильных телефонах во время просмотра телевизора, что указывает на серьёзные изменения в зрительском поведении и растущую фрагментацию внимания между экранами.
52% американских зрителей в возрасте 45–54 лет сообщили, что в ноябре 2025 года они смотрели видеоролики на телефонах во время просмотра ТВ, тогда как в ноябре 2022 года этот показатель составлял 39%. Данная тенденция также ускоряется среди ещё более старших возрастных групп: 35% опрошенных в возрасте от 55 до 64 лет теперь совмещают просмотр ТВ с мобильным видео, по сравнению с 20% три года назад.
Аналитики подчёркивают, что феномен второго экрана, когда-то ассоциирующийся в основном с молодой аудиторией, стремительно распространился на старшие демографические категории. Молодые зрители по-прежнему остаются самыми активными пользователями второго экрана, однако их поведение в основном стабилизировалось.
Среди 18–24-летних доля таких зрителей незначительно выросла — с 61% в 2022 году до 63% в 2025-м, а в группе 25–34-летних показатель увеличился с 60% до 61% за тот же период. Напротив, самый сильный рост наблюдается среди старшей аудитории, которая быстро осваивает практику использования второго экрана. Для стриминговых сервисов, телевещателей и рекламодателей этот сдвиг имеет огромное значение для стратегии контента и взаимодействия с аудиторией.
По словам экспертов, перед стримерами и вещателями стоит очевидный вызов: внимание стало фрагментированным, а для привлечения аудитории всё чаще требуются контент-экосистемы, выходящие за пределы телеэкрана и охватывающие мобильный опыт, так как зрители одновременно потребляют видео, общаются в соцсетях и смотрят короткий контент. В исследовании подчеркивается, что успех ждёт те платформы, которые будут разрабатывать программы, маркетинговые стратегии и методы вовлечения с учётом мобильного поведения.
Ранее «Телеспутник» со ссылкой на Росстат сообщал, что телевидение является главным досугом среднестатистического россиянина.