Вы когда-нибудь замечали, что когда в мире происходит что-то страшное — война, катастрофа, что-то тревожное — реклама на новостных сайтах как будто пропадает? Баннеры становятся какими-то странными, нерелевантными, или их вообще почти нет?
Это не случайность. И за этим стоит кое-что интересное.
🤖 Как это устроено
Представьте, что у магазина есть список слов, при которых его реклама автоматически не показывается. Что-то вроде: «если рядом написано слово "война" — нашу рекламу там не ставить». Звучит разумно, правда?
Но вот в чём штука. Компьютер — он не очень умный. Слово «война» заблокировано? Значит, реклама не появится не только рядом с репортажем о бомбардировках, но и рядом со статьёй про Вторую мировую в учебнике истории, про стратегическую игру на компьютере, про «войну» скидок в супермаркете. Алгоритм не понимает контекст — он просто видит слово и прячется.
И когда начинается что-то большое — как сейчас, с войной на Ближнем Востоке — тысячи брендов одновременно нажимают на эту кнопку «спрятаться». Автоматически.
📰 А люди в это время как раз читают новости
Американские учёные опросили 50 000 человек и выяснили удивительную вещь: когда люди видят рекламу рядом с серьёзными новостями, они не злятся на бренд. Они не думают: «фу, как они смеют рекламировать йогурт рядом со статьёй про ракеты». Нет. Они просто видят рекламу — и всё.
84% людей сказали, что их отношение к бренду вообще не меняется от того, рядом с какой статьёй стоит реклама. Люди умеют отделять одно от другого.
При этом во время больших событий люди проверяют новости по 25 раз в день. Они внимательные, они вовлечённые, они сосредоточены. Это как раз то состояние, когда человек лучше всего запоминает информацию — в том числе рекламу.
И именно в этот момент бренды оттуда уходят.
😅 Получается смешно
Бренды боятся показаться рядом с плохими новостями — и убегают туда, где крутят смешные видео и рецепты. Туда, где все уже толпятся и кричат друг на друга. А вдумчивые, внимательные читатели новостей остаются без рекламы.
Это примерно как владелец кафе, который закрывается именно в час-пик, потому что «ну мало ли, вдруг кто-то недоволен».
💡 Зачем вам это знать
Если вы что-то продаёте или продвигаете — даже себя, свой блог, свои услуги — помните: не надо прятаться, когда вокруг шумно. Люди в момент тревоги ищут не только новости. Они ищут что-то понятное, тёплое, полезное. Быть рядом в такой момент — это не бестактность. Это забота.
Исчезнуть — вот это люди замечают.
