😊 Яндекс расширяет продвижение "без сайта" и "внутри площадок

😊 Яндекс расширяет продвижение "без сайта" и "внутри площадок"

Если ведете Директ или отвечаете за локальный спрос, есть три обновления, которые важно учесть.

🔹Лендинги в Директе

Их можно создавать и редактировать даже с телефона. В "Простом старте" появился сценарий "У меня нет сайта": коротко описываете бизнес — дальше система помогает собрать посадочную и запустить продвижение. Можно добавить каталог товаров/услуг с ценами (из Яндекс Бизнеса) и гибкие формы заявок.

🔹 Карты и брендовые запросы

В поиске Карт запустили карусель "Похожие организации" по брендовым запросам. Она появляется с 3‑й позиции и распределяется аукционом.

Управлять показом по конкретным брендам нельзя. Показ возможен, если искомая компания не подключила продвижение по собственному бренду или не выиграла аукцион формата.

По эксперименту Яндекса: после перехода из карусели каждый 6‑й пользователь совершает целевое действие в карточке.

🔹 Директ для вендоров

Отдельный интерфейс для производителей: click‑in кампании в магазинах партнеров. Оплата по CPC/CPM, единые метрики в отчетах (продажи, ДРР, CPA, ROI). Доступ пока не всем, подключиться к инструменту можно по заявке.

Общий вывод: конверсии все чаще происходят там, где пользователь уже "в контуре" Яндекса (карты, посадочные, магазины). Это снижает трение на пути к заявке/покупке, но добавляет задач по защите бренда и аналитике.

Что проверить в ближайшие дни:

— Есть ли "защита бренда" в Картах (продвижение по собственному бренду + настройки автотаргетинга в ЕПК).

— Для тестов держите 2–3 лендинга под разные офферы и добавляйте квалифицирующее поле в форму.

— Если вы вендор: считайте ДРР по площадкам отдельно, чтобы не усреднить эффективность.

Если уже тестировали "Похожие организации", интересно, какие цифры получились, ждем ваших кейсов в комментариях ⤵️

#яндекс #директ #карты #ритейлмедиа #performance