В последние годы Pantone всё чаще выбирает светлые и нейтральные оттенки. И да, они неплохие — мягкие, спокойные, отражают стремление к осознанности и заботе в период посткоронавирусного времени. Но, по мнению нашей команды дизайнеров, наступила уже новая эпоха: современным людям хочется ярких эмоций, насыщенной, живой, а не стерильной жизни. Именно поэтому варианты от WGSN и Coloro кажутся более актуальными и оправданными. Уже в начале этого года они определили цвет 2027 — Luminous Blue (Светящийся Синий), яркий и технологичный оттенок, который олицетворяет энергичный и динамичный дух следующего года.
Как WGSN определяют цвета и тренды?
WGSN — один из лидеров в области прогнозирования трендов, который анализирует десятки отраслей: от моды и интерьера до технологий и потребительских продуктов. Цвет года здесь не появляется случайно, это всегда результат масштабной аналитической работы и креативной экспертизы. Например, цвет 2026 года от WGSN — Transformative Teal — стал отражением запроса на обновление и переосмысление привычных систем.
Их процесс определения цвета года включает:
- Исследование культурных и социальных тенденций: отслеживаются глобальные события, технологические прорывы, общественные движения и изменения в мировых настроениях.
Анализ визуальных данных: изучение модных показов, рекламных кампаний, digital-платформ и арт-инсталляций, где формируется визуальный язык будущего.
Тестирование эмоционального воздействия: каждый оттенок оценивается с точки зрения психологии восприятия (как он влияет на настроение, доверие к бренду и пользовательский опыт).
Сотрудничество с Coloro: запатентованная цветовая система позволяет точно зафиксировать оттенок и сделать его универсальным для применения в моде, графике, промышленном дизайне и digital-среде.
Luminous Blue — цвет 2027 года
Luminous Blue — это насыщенный, чистый синий оттенок с эффектом внутреннего свечения. В нём нет тяжеловесности классического тёмно-синего и нет наивной яркости ультрамарина. Это цвет, который выглядит энергично, но при этом профессионально. Светящийся Синий станет в 2027 году символом цифровой эпохи. Он ассоциируется со светом экранов, интерфейсами будущего, технологическими инновациями и одновременно с ясностью, уверенностью и внутренней концентрацией.
Этот оттенок холодный по температуре, но живой по характеру. Он не уходит в стерильность, а наоборот создаёт ощущение движения и энергии. В digital-среде он выглядит особенно выразительно: на экранах цвет раскрывается максимально ярко и чисто, что делает его идеальным для веб-дизайна, презентаций и интерфейсов. В печатных материалах он сохраняет глубину и современное звучание.
Почему Luminous Blue стал цветом 2027?
- Сдвиг к цифровой реальности. Синий давно ассоциируется с технологиями и инновациями, но именно Светящийся Синий отражает новую фазу digital-эпохи — более яркую, динамичную и эмоционально насыщенную.
- Эмоциональная чистота. Этот оттенок вызывает ощущение спокойствия и уверенности, что особенно важно в нестабильные времена.
- Глобальные тренды. Эффект luminous Blue перекликается с эстетикой экранов, неона, метавселенных и интерфейсов будущего.
- Универсальность для разных индустрий. Оттенок одинаково органично работает в разных средах: от fashion и промышленного дизайна до брендинга и digital-продуктов.
- Эмоциональная глубина. Цвет одновременно транслирует уверенность, концентрацию и внутреннюю силу, что делает его стратегически удобным для брендов.
Как использовать Luminous Blue в дизайне презентаций?
➔ Психология синего в бизнес-коммуникации. Синий традиционно ассоциируется с доверием, стабильностью и профессионализмом. Именно поэтому он так популярен в бизнес-презентациях, IT-среде и технологических компаниях. Светящийся Синий усиливает этот эффект: он сохраняет ощущение надёжности, но добавляет динамику и современное звучание. В результате презентация уходит от излишне сухого корпоративного вида.
➔ Акцентный цвет для структуры и инфографики. Светящийся Синий можно использовать как акцентный цвет. Он отлично работает в заголовках, ключевых цифрах, маркерах, диаграммах и инфографике. В связке с голубым, серым, чёрным и белым он формирует уже проверенную палитру для бизнес-презентаций, стартап-питчей и технологических отчётов. Такая комбинация выглядит чисто, структурно и визуально убедительно.
➔ Глубокий фон с правильным контрастом. Если использовать Luminous Blue в качестве фонового цвета, презентация приобретает глубину и эффект цифрового пространства. Однако здесь важно соблюдать контраст: чёрный текст на насыщенном синем фоне читается хуже, поэтому лучше выбирать белый или очень светлый серый. Также стоит увеличивать межстрочные интервалы и избегать мелкой типографики — тогда фон будет работать на атмосферу, а не мешать восприятию информации.
➔ Контраст по Иттену: яркие сочетания. Светящийся Синий эффектно сочетается с яркими контрастными цветами — например, жёлтым, оранжевым, лаймовым. Если обратиться к цветовому кругу Иттена, то жёлто-оранжевая группа находится в контрасте к синей, поэтому такие сочетания создают визуальное напряжение и притягивают внимание. Это отличный приём для выделения CTA-слайдов, ключевых инсайтов или финальных выводов.
➔ Сложные холодные палитры для digital-проектов. Кроме того, оттенок интересно раскрывается в сочетаниях с бирюзовым, холодным фиолетовым или мягким голубым. Такие комбинации создают более сложную и многослойную палитру, особенно актуальную для креативных агентств, digital-брендов и образовательных проектов. В этом случае Luminous Blue становится не просто акцентом, а частью продуманной цветовой системы, которая усиливает визуальную идентичность презентации.
Как использовать цвет 2027 года в веб-дизайне?
GRINK демонстрирует, как Luminous Blue может стать основой всей цифровой айдентики. На сайте доминируют насыщенные синие тона, которые используются и в фоне, и в крупных текстовых блоках с жирной увеличенной типографикой. Цвет здесь визуально «охлаждает» страницу, усиливая ассоциацию со свежестью напитков, и одновременно создаёт мощный визуальный акцент. Контрастные цветовые блоки позволяют каждому продукту выделяться, при этом общая композиция остаётся целостной. Интерактивные эффекты усиливают ощущение вкуса и динамики.
Buzzworthy Studio показывает другой сценарий работы с синим — более глубокий и драматичный. Темно-синий фон формирует ощущение глубины и концентрации, на котором особенно эффектно смотрится динамичная крупногабаритная типографика. Плавные анимационные переходы усиливают эффект присутствия и создают цельный пользовательский опыт. Насыщенный оттенок добавляет профессиональности и визуальной весомости, а контраст с белым и яркими красными акцентами делает композицию напряжённой и уверенной. Это пример того, как смелая, но лаконичная цветовая база может транслировать экспертность и креативную силу студии.
Agilant Solutions использует синюю палитру в более технологичном и структурированном ключе. Градиенты от тёмных к более светлым оттенкам создают футуристичную атмосферу и ассоциируются со скоростью, точностью и инновациями в IT-сфере. Тёмные участки добавляют сайту солидности и авторитетности, а светлые — визуальной энергии. Синий гармонично сбалансирован большим количеством белого пространства, что делает интерфейс чистым и профессиональным. Точечные красные акценты усиливают навигацию и помогают направлять внимание пользователя, не нарушая общей технологичной эстетики.
Заключение: влияние цвета 2027 года на дизайн и культуру
- Стратегический ориентир для индустрии. Выбор ключевых цветов сезона весна-лето 2027 (S/S 27 Key Colours) от WGSN и Coloro — это не просто эстетическое решение, а аналитический прогноз, который влияет на моду, digital, брендинг и продуктовый дизайн.
Сдвиг от нейтральности к выразительности. Светящийся Синий закрепляет переход от стерильных, спокойных палитр к более насыщенной, энергичной визуальной среде, где цвет становится активным инструментом коммуникации.
Инструмент конкурентного позиционирования. В условиях высокой плотности визуального контента яркий, технологичный синий помогает брендам выделяться, сохраняя ощущение профессионализма и доверия.
Символ цифровой эпохи. Оттенок со светящимся подтоном отражает культуру экранов, интерфейсов, гибридной реальности и высоких скоростей, формируя визуальный код времени.
Долгосрочное влияние на культуру и айдентику. Цвет 2027 года закрепится в UI-системах, айдентике технологических брендов, образовательных и медиа-проектах, формируя более смелый и интеллектуальный визуальный язык ближайших лет.
Больше пользы в тг-канале: лайфхаки по дизайну, полезные промты и топовые сервисы.