В конце февраля 2026 года в соцсети разразился скандал: платформа начала тестировать функцию, которая автоматически добавляет рекламные ссылки в посты пользователей, не спрашивая их разрешения.
Первой жертвой стала инфлюенсер Джулия Берольцхаймер, за которой следят более миллиона человек. Неожиданно для себя она обнаружила, что на её фотографиях появилась кнопка «Shop the look». Джулия не размещала эти ссылки — это сделала за неё соцсеть. Когда её подписчики нажимали на кнопку, они попадали не на те бренды, которые она рекламирует, а на страницы с дешёвыми китайскими аналогами. О том, что её контент используется таким образом, она узнала не от платформы, а от посторонних людей, которые прислали ей скриншоты.
Дальше - больше. Комиссию за такие продажи блогер не получает. Предположительно зарабатывает только сам Нельзяграм. Представитель компании Мэттью Торрес заявил, что они не берут комиссию с этих продаж, однако пользователи в это слабо верят, учитывая, как сильно функция напоминает аналогичный инструмент Тиктока.
Самое пугающее в этой ситуации — её масштаб. Компания подтвердила, что в тесте инструмента участвуют аккаунты даже с 400 подписчиками. Это значит, что под удар попали не только популярные блогеры, а практически все пользователи. Функция работает на основе ИИ, который сканирует фото и видео, определяет товары и автоматически подбирает похожие позиции из каталогов, зачастую — низкокачественные копии.
Ситуация идеально ложится на новые условия использования Нельзяграм, которые вступили в силу в марте 2026 года. Согласно им, пользователи предоставляют компании широчайшую лицензию на использование своего контента, включая возможность создавать производные работы.
Опасения пользователей подтверждаются. Каждый аккаунт теперь может быть превращён в рекламную площадку без ведома владельца. Так что нынче все теперь там инфлюенсеры, хаха.