«М.Видео» проанализировала рынок мелкой бытовой техники в категории грилей, сэндвичниц и вафельниц. По итогам 2025 года продажи устройств в России выросли на 18% в количественном выражении и составили около 3,2 млн штук. В денежном выражении объем рынка достиг около 11,9 млрд рублей.
Источник: «М.Видео-Эльдорадо»
Категория остается одной из самых динамичных в сегменте кухонной техники. Основной драйвер спроса — интерес покупателей к компактным устройствам для быстрого приготовления завтраков и домашних перекусов. Грили, сэндвичницы и вафельницы позволяют готовить горячие блюда за несколько минут, что делает их востребованными для использования на повседневной кухне.
Среди наиболее популярных брендов по количеству проданных устройств на российском рынке — Proliss, Kitfort, Tefal, Redmond и Sokany. По объему продаж в денежном выражении лидирующие позиции занимают Tefal, Redmond, Kitfort, Polaris и Proliss.
Структура продаж показывает значительную долю доступных моделей: около 45% устройств продается по цене до 2000 рублей, что делает категорию одной из самых доступных в малой кухонной технике. Еще около 40% рынка приходится на модели стоимостью выше 3000 рублей, где представлены более функциональные устройства, включая контактные грили и модели со сменными панелями.
Большинство устройств отличается простой и компактной конструкцией. Наиболее распространены модели с комбинированным корпусом из металла и пластика — на них приходится около 45% продаж, еще примерно 44% рынка занимают устройства с пластиковым корпусом. Полностью металлические модели составляют около 10% рынка и чаще представлены в среднем и более высоком ценовых сегментах.
При этом дополнительные функции удобства остаются нишевыми. Например, только около 9% устройств оснащены съемными панелями, которые можно мыть в посудомоечной машине. Как правило, такие решения встречаются в более дорогих моделях и ориентированы на пользователей, активно использующих устройства для приготовления различных блюд.
«Категория грилей, сэндвичниц и вафельниц остается одной из наиболее доступных и массовых в сегменте малой кухонной техники. Рост продаж в штуках в 2025 году связан прежде всего с расширением ассортимента бюджетных моделей и повышенным интересом покупателей к компактным устройствам для быстрого приготовления завтраков и перекусов дома. При этом значительная часть спроса приходится на устройства стоимостью до 2000 рублей, что делает категорию максимально доступной для широкой аудитории. Одновременно мы видим устойчивый спрос и на более функциональные модели — контактные грили и устройства со сменными панелями, которые позволяют готовить сразу несколько типов блюд и постепенно формируют отдельный сегмент более универсальной кухонной техники», — сообщил руководитель департамента МБТ компании «М.Видео» Николай Семенов.
«М.Видео»: в 2025 году продажи портативных медиаплееров выросли на 83%