С января 2026 года контроль за использованием товарных знаков на маркетплейсах планируют усилить.
ФАС России и Роспатент заявили о расширении взаимодействия с крупными платформами — Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет — для выявления недобросовестного использования брендов и формального владения правами.
Если раньше основным триггером проверок были жалобы конкурентов и затяжные судебные споры, то в 2026 году контроль всё чаще будет строиться на данных самих платформ. Для малого бизнеса и ИП это означает рост финансовых и операционных рисков при работе без корректно оформленного товарного знака.
Что именно меняется в 2026 году
Ранее споры о товарных знаках, как правило, решались через суд или Палату по патентным спорам — месяцами, а иногда и годами.
Сейчас регуляторы делают ставку на более оперативные механизмы.
Планируемый формат взаимодействия ФАС и Роспатента предполагает:
- получение информации от маркетплейсов о спорных карточках и обозначениях;
- предварительную правовую оценку использования бренда;
- запуск административных процедур при выявлении признаков нарушения.
Платформы анализируют сходство названий, логотипов, элементов упаковки, а также наличие подтверждённых прав на бренд. Если выявляются риски, продавец может столкнуться с ограничениями по карточкам ещё до судебного спора.
Почему ФАС делает акцент именно на маркетплейсы
Маркетплейсы стали основной точкой продаж для малого бизнеса. Именно здесь чаще всего возникают:
- использование сходных названий;
- визуальное копирование упаковки;
- торговля под брендом без зарегистрированных прав.
Раньше такие ситуации зависели от активности правообладателя. Теперь регуляторы всё чаще рассматривают маркетплейсы как источник данных для выявления недобросовестных практик.
В 2026 году ФАС сможет реагировать не только на жалобы, но и на информацию, полученную от платформ.
Классы МКТУ — ключевой фактор риска
Во многих случаях продавцы уверены, что «у них всё в порядке», но проблемы кроются в деталях регистрации.
Типовые ошибки:
- товарный знак зарегистрирован, но не в тех классах МКТУ;
- бренд используется в торговле, а класс 35 не заявлен;
- продукты питания оформлены без базовых классов (29–30);
- заявлено сразу много классов «про запас» без реального использования.
В 2026 году такие ситуации всё чаще рассматриваются как формальное владение правами без фактической защиты.
Реальные кейсы: как это работает на практике
Примеры основаны на типовых ситуациях e-commerce 2024–2025 годов.
Кейс 1. Ограничения за визуальное сходство
ИП продавал кондитерские изделия под брендом, визуально сходным с известным конкурентом. Проверка выявила риск смешения по упаковке и названию.
Результат — административная процедура, штраф в размере 300 тыс. рублей и ограничение части ассортимента. Попытка срочной регистрации товарного знака не решила проблему из-за ошибок в классах МКТУ.
Кейс 2. Защищённый бренд без последствий
Другой продавец заранее провёл аудит бренда, скорректировал классы МКТУ и подал заявку. При жалобе со стороны конкурента платформа отклонила требования — права были подтверждены. Продажи сохранились, дополнительных проверок не последовало.
Кейс 3. Утрата прав из-за неиспользования
ИП зарегистрировал товарный знак в нескольких классах, но фактически бренд не использовал. В результате были инициированы процедуры проверки использования, что привело к утрате прав и дополнительным рискам по линии недобросовестной конкуренции.
Что показывает практика
- большинство административных дел по брендам связано именно с e-commerce;
- значительная часть штрафов приходится на ИП;
- до 70% отказов Роспатента — результат ошибок при самостоятельной подаче;
- число споров и процедур оспаривания товарных знаков растёт.
Регуляторы открыто говорят о цели — сократить формальные регистрации и снизить уровень копирования на рынке.
Как подготовиться и снизить риски
Чтобы не столкнуться с ограничениями и санкциями, важно:
- проверить бренд на сходство с учётом заявок «в работе» и смежных классов;
- убедиться, что классы МКТУ соответствуют реальной модели продаж;
- зафиксировать использование товарного знака;
- подать заявку заранее, до усиления контроля;
- не полагаться на шаблонные решения и формальную регистрацию.
Что имеет смысл сделать уже сейчас
2026 год станет переломным для рынка маркетплейсов.
Контроль усиливается, а ответственность становится быстрее и заметнее для бизнеса.
Зарегистрированный и корректно используемый товарный знак — это:
- защита бренда;
- устойчивость продаж;
- снижение рисков блокировок и штрафов.
Частые вопросы
1. За что могут привлечь к ответственности ИП на маркетплейсе?
За использование бренда без подтверждённых прав или с ошибками в классах МКТУ.
2. Возможны ли проверки без жалоб конкурентов?
Да. Контроль всё чаще строится на данных платформ.
3. Если товарный знак зарегистрирован — рисков нет?
Не всегда. Важно, чтобы регистрация покрывала реальное использование.
4. Можно ли срочно зарегистрировать ТЗ во время проверки?
Как правило, нет — экспертиза занимает месяцы.
5. Кто чаще всего в зоне риска?
Малый бизнес и продавцы e-commerce.
Контроль за брендами на маркетплейсах перестаёт быть формальностью.
Brandside помогает заранее оценить риски, проверить бренд и привести регистрацию в соответствие с реальной моделью бизнеса — до начала проверок и конфликтов.
Практику, кейсы и разборы споров читайте в блоге Brandside на сайте.
Оперативные обновления и комментарии — в Дзене, ВКонтакте и Telegram.