Реклама без англицизмов: разбираем новые ограничения и штрафы
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ, вносящий изменения, которые касаются использования иностранных слов в рекламе. Новые нормы направлены на защиту русского языка и устанавливают требования к формулировкам в рекламных материалах.
Разберём главное простыми словами.
Что важно учитывать при размещении рекламы:
📌 Реклама для потребителей должна быть на русском языке.
Иностранные слова допустимы только вместе с русским пояснением. Например: «скидка», а не «sale», или «coffee — кофе».
📌 Иностранные слова и выражения не должны использоваться, если у них есть общеупотребительные аналоги на русском языке.
📌 Русский текст должен быть основным — крупнее и заметнее иностранного.
📌 Информация в рекламе должна быть понятной потребителю без знания иностранных терминов.
Ограничения касаются наружной рекламы, сайтов, карточек товаров и публикаций, которые видит покупатель.
Важно: исключение составляют зарегистрированные товарные знаки и официальные названия брендов.
Контролировать соблюдение требований будет Федеральная антимонопольная служба России.
Ответственность за нарушение рекламного законодательства:
- для граждан — штраф до нескольких тысяч рублей;
- для должностных лиц — до десятков тысяч рублей;
- для юридических лиц — до сотен тысяч рублей.
Поэтому компаниям, маркетологам и специалистам по рекламе важно внимательно пересмотреть используемые формулировки и привести рекламные материалы в соответствие с требованиями закона.
Знание требований законодательства позволяет не только избежать штрафов, но и выстраивать профессиональную и юридически корректную рекламную коммуникацию.
Подпишитесь на нас, чтобы не потерять | Мы в MAX | Мы в VK
