Первые публикации — это база. Но если хочется, чтобы вас заметили по-настоящему, нужен инфоповод. Вирусный. Тот, который разносят по чатам и пересылают друзьям.
Главный секрет: хайп. Это технология. 90% вирусных историй имеют нестандартную подачу, а 70% — это неожиданный взгляд на привычную тему.
Три способа придумать вирус
Способ 1. Оседлайте волну
В мире что-то происходит каждый день. Новости, скандалы, мемы, тренды. Ваша задача — привязать свою тему к тому, что уже горит.
Вышел новый закон? Напишите, как он ударит по вашему рынку. Все обсуждают нашумевший сериал? Найдите параллель с вашим бизнесом. Кто-то из лидеров мнений ляпнул глупость? Предложите экспертный разбор.
Главное — скорость. Пока новость горячая, вы должны быть там.
Способ 2. Сделайте нестандартно
Обыденность никого не цепляет. «Мы открыли новый офис» — всем плевать. А вот история про курьерскую доставку разрывных писем — это запоминается.
Да, реальный кейс: компания придумала услугу «доставка разрывных писем» — когда курьер привозит конверт, а там уведомление об увольнении или расставании. Неожиданно, ярко, обсуждаемо.
Ваша задача — найти в своем продукте что-то, что можно показать под необычным углом. Или придумать активность, которая выбивается из серости.
Способ 3. Сначала в люди, потом в СМИ
Ошибка многих: они сразу пишут в СМИ. Но редакторы смотрят на реакцию аудитории. Если ваш инфоповод уже завирусился в соцсетях, если люди пишут комменты, спорят, делятся — журналисты подхватят его автоматически.
Запускайте посев в телеграм-каналах, в профессиональных чатах, у блогеров. Раскачайте волну снизу, и СМИ придут сами.
Что получается в итоге
PR без бюджета — постоянная работа.
- На первом этапе вы используете платформы для журналистов, пишете гостевые статьи и аккуратно знакомитесь с редакторами в соцсетях. Это дает первые публикации и первые строчки в резюме компании.
- На втором этапе вы учитесь создавать инфоповоды. Ловите тренды, ищете нестандартные ходы и раскачиваете аудиторию снизу.
СМИ любят тех, кто делает их работу легче. Дайте им качественный контент, дайте им эмоцию, дайте им эксперта — и они дадут вам публикации.
Деньги тут вторичны. Голова — первична.
Резюме получения результатов
- Платформы для журналистов — ваш быстрый старт. Будьте первыми и полезными.
- Гостевые статьи — ваше портфолио. Пишите так, чтобы цитировали.
- Соцсети редакторов — ваша разведка. Подписывайтесь и предлагайте.
- Хайп — работа. Это привязка к тренду или неожиданная подача.
- Сначала вирус в массах, потом в СМИ. Люди запускают волну, журналисты её догоняют.
Хотите, чтобы о вас писали? Перестаньте ждать и начните давать.
Что из этого вы уже пробовали? А за что так и не решились взяться?
#пиар #pr #сми #публикациивсми #бесплатныйпиар #хайп #вирусныймаркетинг #инфоповод #pressfeed #тенчат #маркетинг #продвижение #работасосми #экспертность #советыдлябизнеса