И снова пятница, теперь уже 13-е! А это — совсем не жуткие новости дизайна за неделю. Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на Аформ в Телеге и ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего. Начнем!
1. Новые банкноты SNB в Швейцарии
Швейцарский национальный банк (SNB) объявил итоги конкурса на дизайн десятой серии банкнот. Победителем стало бюро Emphase из Лозанны и Берна под руководством Фабьенн Кильхёр и Себастьяна Фазеля. Их концепция, получившая название «Диалог – множественные перспективы взаимосвязанных экосистем», будет положена в основу новых денежных знаков, которые появятся в обращении не ранее начала 2030-х годов. Темой десятой сессии стала «Швейцария и её высотные пояса». Задача дизайнеров заключалась в том, чтобы показать, как природа и жизнь человека адаптируются к разным условиям — от низменностей до высокогорий. Как пояснили сами победители, они хотели продемонстрировать, как топография формирует жизнь в Швейцарии.
Проект Emphase отличается многослойностью и вниманием к деталям. На лицевой стороне каждой банкноты в натуральную величину изображены растения, характерные для определённого высотного пояса. На оборотной стороне — типичные ландшафты и постройки, служащие жизненным пространством для людей и животных. Дизайн также включает множество скрытых элементов. Так в совмещающихся метках, видимых на просвет, появляются изображения местных насекомых. В водяных знаках скрываются доисторических животных, останки которых были найдены на территории Швейцарии, а защитные полосы прорезают изображения геологических слоёв, символизирующих недра страны.
В ближайшие месяцы Emphase продолжит работу над дизайном в тесном сотрудничестве с SNB. Финальный вид банкнот может значительно отличаться от конкурсного проекта. Окончательное решение по дизайну принимает Совет банка. Параллельно с дизайном будет вестись разработка новых защитных элементов. Весь процесс займёт несколько лет: один-два года уйдёт на доработку графики и ещё два — на техническую реализацию.
2. Ребрендинг Yandex Cloud
Платформа Yandex Cloud, объединяющая более 75 сервисов для разработки IT-продуктов, провела редизайн. Из набора облачных решений Yandex Cloud превратилась в универсальный конструктор для создания цифровых продуктов.
Перед командой стояла задача сохранить узнаваемость, но при этом визуализировать новую роль платформы. Логотип сохраняет преемственность и отсылает к взаимосвязи клиентов, платформы и решениям, которые рождаются на их пересечении. В основу новой айдентики легло представление о Yandex Cloud как о конструкторе. Его детали — это отдельные сервисы и инструменты. Они соединяются друг с другом, образуя простые или сложные структуры, из которых формируется общий технологический ландшафт. Графическая система работает на трёх уровнях: первый уровень — отдельные сервисы, детали конструктора, второй уровень — взаимосвязи между ними, образуемые инженерами и архитекторами, третий уровень — общий IT-ландшафт, создаваемый руководителями. В официальном брендбуке также доступны обновлённые иконки сервисов и элементы для создания архитектурных схем, что подчёркивает практическую направленность айдентики.
3. Новый логотип Niva
АвтоВАЗ подал в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) заявку на регистрацию нового графического товарного знака Niva. Главная особенность нового знака — его минималистичное исполнение. В отличие от прежних версий с наклонным шрифтом, новый логотип стал современнее и выполнен прямой геометричной гарнитурой.
Пока новый логотип существует только в патентной заявке, и неизвестно, появится ли он на реальных автомобилях.
4. У Apple появился маскот?
Для продвижения бюджетного ноутбука MacBook Neo бренд Apple создал милого 3D-маскота. Персонаж, напоминающий улыбающееся лицо из иконки Finder, обрёл тело, ручки, ножки и невероятное обаяние. Он мелькнул в одном из коротких видео кампании, а затем появился в прямом эфире TikTok под названием «Matcha Break with MacBook Neo» («Перерыв на маття с MacBook Neo»). В кадре он сидел за крошечным столом, работал за мини-ноутбуком и пил маття.
Apple официально не называла персонажа, но интернет-пользователи мгновенно полюбили его и дали прозвище «Lil’ Finder Guy» или «Little Finder Guy» (Маленький парень из Finder»). Герой так понравился аудитории, что в первые с ним появилось куча мемов и артов. Так, например, Basic Apple Guy создал серию фанатских иллюстраций с разными позами персонажа, а другие энтузиасты начали моделировать 3D-фигурки для печати и призывать Apple выпустить официальный мерч с маскотом.
5. Обновление сервиса Ticketland
Билетный оператор Ticketland, входящий в холдинг On Медиа, объявил о завершении ребрендинга. Концепция «Грани впечатлений» и слоган про «мероприятные эмоции» призваны изменить восприятие сервиса — от утилитарной продажи билетов к поставщику эмоционального опыта, ради которых стоит идти на событие.
Визуальный образ бренда был переосмыслен. В основе нового логотипа — буква «Т», разделенная на две части, которые символизируют одновременно многогранность впечатлений и театральный занавес. Обновлённый дизайн призван сохранить доверие ядра аудитории, но при этом привлечь внимание молодых покупателей.
6. Новые персонажи Skyeng
EdTech-компания Skyeng, известная своей онлайн-платформой для изучения английского, представила двух новых маскотов.
Тач, большой и синий персонаж, стал символом взрослого направления Skyeng. Его задача — сопровождать пользователей в процессе обучения и помогать воспринимать изучение языка как «увлекательное путешествие». Имя персонажа перекликается с технологиями (touch — касаться, взаимодействовать).
Флип — оранжевый маскот школы для детей и подростков Skysmart и младший брат Тача. Он ориентирован на юную аудиторию: объясняет, как работает платформа, поддерживает учеников после уроков и помогает родителям отслеживать образовательный прогресс. Имя отсылает к идее переворота, перелистывания, к динамике и игре.
Маскоты — новый способ выстраивать эмоциональную связь с учениками, который делает общение проще и человечнее. Персонажи появятся в рекламных кампаниях, спецпроектах, контенте в социальных сетях и образовательных материалах. Также они будут интегрированы в персональный образовательный маршрут ученика.
7. Кампания «For Your Right to be Curious»
Национальное общественное радио США (NPR) запустило кампанию, которая стала прямым ответом на политическое давление и сокращение бюджетного финансирования. В партнёрстве с агентством Mischief (входящим в No Fixed Address) организация временно изменила свой культовый логотип впервые за 56 лет, заменив буквы на вопросы.
Кампания стала реакцией на решение Конгресса США о сокращении финансирования общественного вещания на $1 млрд. В результате была распущена Корпорация общественного вещания (CPB), а NPR и PBS лишились значительной части бюджета. Многие станции продолжают работу благодаря пожертвованиям и грантам, хотя долгосрочные перспективы остаются неясными.
NPR разместила на билбордах, в соцсетях и на мерче слова WHY, HOW, WHO — трёхбуквенные вопросы, визуально и по формату напоминающие оригинальный логотип. Часть вопросов взята от реальных читателей и слушателей. Таким способом организация смогла напомнить, зачем она существует, а дизайн стал инструментом политического высказывания и защиты институциональных ценностей.
8. Новая айдентика CURL ROCK AND ROLL
Рынок ухода за волосами перенасыщен обещаниями и стандартами, созданными для идеально прямых волос. Новый бренд ухода за волосами CURL ROCK AND ROLL получил новую айдентику от студии Secret Gang.
Вместо того чтобы следовать устоявшимся нормам индустрии красоты, создатели бренда выбрали путь бунта. Дух рок-н-ролла здесь проявляется в сочетании порядка и экспрессии. Структурированная сегментация по золотому сечению встречается с динамичным ритмом и строгой эстетикой швейцарского дизайна. Логотип заключён в квадрат — строгую форму, которая создаёт контраст с «игривой» типографикой и отражает метафору того, как бренд балансирует между правилами и свободой. Основные цвета — акцентный красный и монохромные оттенки. Дополнительная палитра вдохновлена обложками культовых рок-альбомов, что добавляет айдентике культурной глубины.
Игра слов «золотое сечение» и «кудрение» (curling) становится смысловым центром бренда и дизайн-системы. Для стайлинговых продуктов разработана простая и понятная система цветовой дифференциации. Чем насыщеннее цвет, тем сильнее фиксация. Мягкие, пастельные оттенки соответствуют лёгкой фиксации, яркие — ультра-сильной. Это позволяет покупателю мгновенно ориентироваться на полке.
________________________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!