10,1 тыс подписчиков

✍️ ФАС разъяснила запрет рекламы на платформах, доступ к которым ограничивает Роскомнадзор

ВчераВчера

1 мин

Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы на интернет-площадках с ограниченным доступом может рассматриваться как нарушение законодательства. Речь идет, в частности, о социальных сетях Instagram* и Facebook*, видеохостинге YouTube, а также мессенджерах Telegram и WhatsApp*. Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством России, не допускается. Поэтому размещение рекламных материалов на таких площадках может быть расценено как нарушение. В ФАС подчеркнули, что ответственность за подобные нарушения несут как рекламодатели, так и рекламораспространители. 💬 Пейзулла Магомедов, сооснователь и операционный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM: Некоторые клиенты приостановили рекламные кампании и попросили удалить ранее размещенные креативы в Telegram. При этом большинство рекламодателей не спешат отменять размещения и предпочитают дожд

Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством России, не допускается. Поэтому размещение рекламных материалов на таких площадках может быть расценено как нарушение.

В ФАС подчеркнули, что ответственность за подобные нарушения несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.

💬 Пейзулла Магомедов, сооснователь и операционный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:

Некоторые клиенты приостановили рекламные кампании и попросили удалить ранее размещенные креативы в Telegram. При этом большинство рекламодателей не спешат отменять размещения и предпочитают дождаться официального вердикта от Роскомнадзора и законодательных подтверждений.

Эта ситуация подтверждает, насколько важно использовать многоканальную стратегию, а не строить все вокруг одной платформы. Мы давно уже работаем в логике мультиканальности и стараемся подключать альтернативные инструменты, поэтому для DIDENOK TEAM это повод активнее работать в этом направлении, а не полностью пересматривать подход к работе.

Мы не ждем колоссальных изменений в индустрии, потому что альтернативы по сути нет. Telegram востребован, эффективен и на данный момент практически незаменим. После запрета на рекламу в Instagram* доля рекламных бюджетов, приходящихся на Telegram, выросла на 10% — с 15% до 25%. Переход и адаптация на новые платформы требует времени.

С большой долей вероятности больше внимания будут уделять VK — крупнейшей российской социальной сети с развитой рекламной платформой, видеоконтентом, короткими вертикальными видео и активными сообществами.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ и запрещена

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK