Рынок спортивной одежды продолжает уверенный рост - по разным прогнозам, в ближайшие годы сегмент будет прибавлять 9,5-10,5 % ежегодно. Но 2026 год ставит перед ритейлерами новые вызовы: покупатель стал расчётливее, а конкуренция смещается в сторону уникальности и эмоционального опыта. В этой ситуации выигрывает тот, кто не просто закупает товар, а понимает глубинные тренды и формирует ассортимент осознанно. Мы собрали пять ключевых направлений, которые будут определять спрос в спортивной моде этого года.
Эстетика 70-90-х в новом прочтении
Один из самых заметных трендов 2026 года - возвращение лёгкости и романтики прошлых десятилетий. Ретрокеды, носки гармошкой, микрополо, контрастные полосы и шорты в духе винтажного фитнеса снова занимают центральное место в гардеробе. На показах Miu Miu, Gucci и Lacoste мы видим отсылки к теннисным и баскетбольным силуэтам 80-90-х, которые выглядят мягко и ностальгично.
Поло остаётся самым читаемым спортивным топом - дизайнеры показывают его в виде женских платьев, трикотажных сетов и в мужских классических образах. Полосатый спортивный принт тоже меняет значение: теперь это не морская тема, а форма игроков в регби, футболе и бейсболе.
Что закупать: модели с ретро-силуэтами, контрастными полосами, поло в разных вариациях, шорты теннисного и баскетбольного кроя, логотипы в стиле "форма-стайл", напоминающие номера игроков.
Функциональность как эстетика будущего
Если ретроспорт опирается на эмоции, то техноспорт - это взгляд вперёд. Дизайнеры задаются вопросом: что будет, если спортивные технологии станут частью повседневной моды? Ответ - коллекции, в которых каждый элемент работает на скорость, лёгкость и защищённость.
Главная особенность тренда - материалы. Нейлон, спандекс, мембраны, влагостойкие ткани из области экипировки для альпинизма и беговых костюмов появляются в платьях, пальто и даже вечерних образах. Prada выводит на подиум нейлоновые куртки, BOSS - костюмы из гладких техтканей, Balenciaga - водонепроницаемые оверсайз-куртки с промышленными молниями.
Параллельно развиваются смарт-ткани с микрокапсулами, выделяющими охлаждающие или тонизирующие компоненты во время тренировок. Это делает одежду не просто красивой, а реально работающей на комфорт спортсмена.
Что закупать: вещи из технологичных материалов с влагоотведением и защитными свойствами, модели с функциональными деталями.
Спорт как образ жизни
В 2026 году тренд athleisure окончательно закрепляет позиции. Спортивная одежда перестаёт быть только "про зал" и становится полноценным языком повседневного стиля. Это эстетика спокойного, структурного и дорогого спорта: мягкий трикотаж, широкие брюки, лёгкие материалы и ощущение воздуха.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и следите за новыми статьями!
На показах The Row, Max Mara и Loro Piana мы видим образы про комфорт, который не выглядит спортивной формой, но рождается из неё. Дизайнеры объединяют строгий силуэт и спортивный материал, создавая костюмы, которые можно надеть и в офис, и в самолёт, и на активный день в городе.
Яркие цвета становятся важной частью тренда - в моде неоновые оттенки (лаймовый, фуксия, электрик-голубой), color block, а также натуральные тона: терракотовый, оливковый, шоколадный.
Что закупать: универсальные коллекции для зала и города, мягкие костюмы из качественного трикотажа, вещи свободного кроя (оверсайз), модели с функциональными карманами, яркие цветовые акценты.
Sporty-couture и люксовая спортивность
Спортивная эстетика встраивается в люкс - и это один из самых интересных трендов года. В коллекции Fendi Spring/Summer 2026 спортивные костюмы сшиты из нетипичных тканей: костюмной шерсти для мужчин и органзы для женщин. Важный момент: в 2026 году спортивность читается не по ткани, а по крою, молниям, кулискам, резинкам и динамике силуэта.
Спортивные костюмы премиум-класса показывают коммерческую жизнеспособность - например, велюровые модели BAPE в серо-лиловом и бордовом цветах были распроданы в течение 72 часов на Ssense . Аналитика подтверждает: в четвёртом квартале 2025 года спортивные костюмы премиум-класса составили 34% от общего числа бестселлеров детской одежды Nordstrom, при этом их средняя цена на 22% выше, чем у базовых аналогов.
Что закупать: модели из благородных материалов с явной спортивной ДНК, костюмы с неожиданными тканевыми решениями, вещи с акцентом на крой и конструктивные детали.
Устойчивые инновации и экологичность
Главный тренд в мире спортивной одежды - сочетание экологичности и инноваций. Бренды активно используют вторичные материалы: переработанный полиэстер, нейлон из сетей или пластиковых бутылок, органический хлопок.
Продажи комбинезонов Patagonia из переработанного полиэстера (89%) с покрытием DWR без ПФАС зимой 2025 выросли на 67% по сравнению с прошлым годом. Данные потребительских опросов показывают, что 78% родителей-миллениалов отдают предпочтение отделке, пригодной для вторичной переработки.
Рынок перепродаж (ресейл) будет расти в 2-3 раза быстрее рынка новых вещей. Это не просто тренд, а новая философия потребления, которая меняет правила игры: молодёжь может купить премиум-бренды на вторичном рынке, что создаёт совершенно новую модель лояльности.
Что закупать: продукцию из переработанных и экологичных материалов, вещи с сертификацией, модели с увеличенным сроком службы и возможностью ремонта.
Понимание глобальных трендов - важная часть формирования ассортиментной стратегии. Однако ещё важнее иметь доступ к продукту, который эти тренды воплощает. В коллекциях мировых брендов, доступных у Lestate, заложены ключевые коды 2026 года: технологичные материалы с влагоотведением, функциональные детали, продуманные силуэты для спорта и повседневной жизни. Работая с нами, вы получаете не просто товар под заказ, а ассортимент, уже адаптированный под актуальные запросы рынка, и аналитическую поддержку, помогающую точечно подбирать позиции под вашу аудиторию.
Главные выводы для закупок на сезон
Спортивная мода 2026 года требует от ритейлера чуткости и гибкости. Потребитель идёт не просто за вещью, а за эмоцией, функциональностью и историей. При формировании заказа стоит опираться на несколько принципов.
Во-первых, ищите баланс между ретро-эстетикой и технологичностью - эти два направления не исключают, а дополняют друг друга. Во-вторых, делайте ставку на универсальность: вещи должны работать и в зале, и в городе. В-третьих, обращайте внимание на качество материалов и экологичность - это перестало быть нишевым запросом и стало массовым ожиданием. И наконец, не бойтесь ярких цветов и смелых решений - 2026 год даёт зелёный свет на эксперименты и самовыражение.
Но не забывайте, какими бы ни были тренды - основная масса покупателей выбирает практичные решения на каждый день. Не забывайте выделять средства из бюджета на закупку на базовый классический спортивный ассортимент - именно он сделает большую часть прибыли вашему магазину.
