От "безликих" постов в социальных сетях до демонстрации своей "уверенности и харизмы"? Мнение эксперта.
До того, как она получила свой титул, существовал The Tig. С 2014 по 2017 год Меган Маркл вела блог о стиле жизни, который она создала, чтобы делиться своей любовью к еде, путешествиям, моде и красоте. В этом своем, ныне закрытом блоге, она заявила, что The Tig - это "только начало", и она была права.
Новая глава началась в 2025 году, когда герцогиня Сассекская запустила As ever, свой новый бренд, который она описала как "продолжение того, что всегда было моим языком любви, прекрасно объединяющее все, что я ценю - еду, садоводство, прием гостей, вдумчивую жизнь и поиск радости в повседневной жизни".
Запуск бренда As Ever состоялся спустя пять лет после того, как Меган Маркл и принц Гарри отказались от исполнения обязанностей работающих членов королевской семьи и переехали в Калифорнию. Проект был разработан в партнерстве с Netflix, но это партнерство на днях прекратилось.
"Компания As Ever благодарна Netflix за партнерство на протяжении всего периода запуска и первого года работы. Мы добились значительного и быстрого роста, и теперь As Ever готова к самостоятельной деятельности", - заявил представитель As Ever.
После выпуска в апреле 2025 года первой коллекции бренда, включавшей цветочную посыпку и мед из полевых цветов, стало известно, что вся линейка продукции была распродана менее чем за час. Но сейчас, по сообщениям СМИ, у Netflix скопился излишек продукции As ever.
Теперь, когда бренд продолжает развиваться независимо, остаются вопросы о том, сможет ли Меган добиться долгосрочного успеха. Сообщается, что ее шоу на Netflix "С любовью, Меган" не продлено на третий сезон, а ее подкаст "Исповедь женщины-основательницы", вышедший в сотрудничество с Lemonada Media, не получит второго сезона.
Ник Эде, один из ведущих британских экспертов по брендингу и корпоративной культуре, заявил:
"Я думаю, она сможет добиться успеха, если проявит индивидуальность и станет человеком, с которым можно себя ассоциировать. Сейчас она создала образ, который на самом деле не находит отклика, и поэтому кажется, что она неискренна, хотя на самом деле это не так".
В то же время Ник отмечает, что уровень пристального внимания, с которым сталкивается Меган, является "позорным".
В 2020 году Меган и Гарри заключили многолетнее соглашение с Netflix и Spotify. Хотя в 2025 году Сассексы и Netflix продлили свое творческое партнерство, заключив многолетнее соглашение о праве "первого взгляда", их соглашение со Spotify закончилось в 2023 году, через год после премьеры на этой стриминговой платформе подкаста герцогини "Архетипы".
Что касается возможных ошибок Меган в её начинаниях, Ник предполагает:
"Я думаю, она сделала слишком много всего, не продумав стратегию развития и не подумав о том, каким будет результат всех её проектов. Я также думаю, что она, возможно, не прислушивалась к мнению окружающих, и их советы могли быть оставлены ею без внимания".
По словам Ника, проблемой также стало отсутствие последовательности:
"Я думаю, что Меган пробовала себя во многих проектах, и кажется, ни один из них не увенчался таким успехом, как она надеялась. Проблема в том, что они не были последовательными или были слишком преждевременными - она запустила шоу "С любовью, Меган" до того, как у ее бренда As Ever появился товар для продажи, она запустила подкаст "Исповедь женщины-основательницы" до того, как стала настоящей женщиной-основательницей, и поэтому ничто из этого не казалось продуманным и выглядело неискренним. Ее лучшим проектом была страница на сайте ShopMy, запущенная одновременно с шоу "С любовью", потому что это действительно имело смысл - вы смотрите шоу, вы покупаете ее одежду. Именно этого хотят ее поклонники, чтобы они могли общаться и взаимодействовать".
В сентябре прошлого года стало известно, что Меган, стараясь не привлечь к этому внимание, закрыла свою страницу на ShopMy, где подписчики могли приобрести "тщательно отобранную и подобранную коллекцию" товаров. Хотя это и выглядело как попытка стать инфлюенсером, что сильно отличалось от ее жизни работающей королевской особы, Меган ранее заявляла, что не стала бы называть себя инфлюенсером - человеком, влиятельным в соцсетях. Вместо этого она считает себя "предпринимателем и женщиной-основательницей", но в одном из интервью People она отметила, что если ее бренд станет "влиятельным, то это будет замечательно".
Но что же Меган может сделать дальше?
"Я думаю, что лучше всего для нее будет отбросить весь этот королевский шик и просто быть собой - уверенной, харизматичной, сострадательной женщиной, которая создала свой бренд, любит одежду и умеет ее продавать, а также является предпринимателем, который вдохновляет других", - говорит Ник Эде.
Ник считает, что именно королевский титул, присвоенный ей после замужества за принцем Гарри в 2018 году, в значительной степени продолжает привлекать внимание публики.
"И очень жаль, потому что ее личность, ее природная элегантность и манеры - это гораздо больше, чем просто титул", - отмечает он.
Размышляя о потенциале Меган создать долговечный и успешный бренд, подобный Goop Гвинет Пэлтроу или Magnolia Джоанны Гейнс, Ник возвращается к The Tig, который был "полон индивидуальности и делал Меган и ее идеи и предложения доступными для всех".
"Если она сможет вернуться к таким отношениям со своей аудиторией, то, я думаю, у нее появится шанс создать долговечный бренд, - говорит он. - Но в нынешнем виде As Ever выглядит так, словно ему не хватает души. Единственное сердце, которое должно биться в центре всего этого, - это сердце Меган, но его нет".
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАХ - судя по всему, скоро там нам будет удобнее встречаться, чем в телеге... Можете также заглянуть в раздел донатов Дзен и порадовать автора)))