Всем привет! Аформ снова с вами и в этом выпуске мы рассмотрим ребрендинг Sprite, новый дизайн Bonduelle, обновление TikTok, упаковку Pizzarte, айдентику «РДС Технологии», новую навигация МГУ к 270-летию и фирменный стиль парк-отеля «Природоведение».
Если вам понравится материал, поддержите статью, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Ребрендинг Sprite
Sprite представил обновление визуальной идентичности, разработанное лондонским брендинговым агентством Forpeople. Редизайн призван вернуть бренду статус «неоспоримой иконы» после периода размывания позиций.
Ключевой аудиторией стали «Self-Manifestors» («Самопроявляющиеся») — люди с уверенностью в своих убеждениях, не ограниченные ожиданиями или традициями, которые сами формируют культуру. Изменения Sprite направлены на возвращение уважения указанной публики, предлагая интенсивность, бесстрашную оригинальность и готовность переписывать правила.
В основе визуального обновления лежит желание передать ощущение интенсивного опыта от первого глотка Sprite. В новую айдентику команда Forpeople внедрила «кислотную резкость и четкость». В логотип вернулся культовый символ лимона, сильно ассоциирующегося с брендом среди покупателей. Теперь он встроен в слово Sprite, располагаясь на месте точки над «i». Произошло усиление контрастности и насыщенности классических зеленого и белого цветов для лучшей видимости на полке и в цифровых средах. Композиция упаковки стала проще, на банках логотип теперь имеет вертикальное рамещение. Дизайнеры создали динамическую визуальную систему, которая способна адаптироваться под разные носители бренда и его партнеров.
2. Ребрендинг Bonduelle
Bonduelle объявила о запуске нового дизайна упаковки и логотипа. Предыдущий ребрендинг был в январе 2025 года и разработан агентством Syndicate из Гамбурга. Разработкой обновленного дизайна занималось агентство Carré Noir.
Дизайн-рестайлинг направлен на межстрановую унификацию оформления продукции и привлечение молодой аудитории. Bonduelle стремится создать «единый, узнаваемый брендовый опыт» для потребителей во всех странах присутствия. Задача состояла в том, чтобы «создать мощный и уникальный визуальный язык, способный направлять потребителей к растительным блюдам — ярким и доставляющим удовольствие».
В основе новой идентичности — стилизованный лист, который становится центральным графическим элементом упаковки, заменяя собой иллюстративные элементы. Логотип стал проще и теперь не содержит лишних деталей. Дизайнеры переработали цветовую гамму с усилением зеленого как основного цвета бренда. На упаковках размещено увеличенное графичекое поле со стилизованным листом для лучшей узнаваемости на полке. Теперь продукт имеет более четкое отображение пищевой ценности и информации о составе.
3. TikTok обновил бренд
Студия DixonBaxi представила эволюцию визуальной идентичности TikTok. Проект разрабатывался в сотрудничестве с глобальной бренд-командой TikTok и призван создать «живой фреймворк», способный масштабироваться вместе с платформой, которая из феномена-первопроходца превратилась в фундаментальный слой современной культуры.
Перед командой стояла задача создать дизайн-систему, способную работать в этом масштабе, сохранив при этом то, что делает TikTok уникальным: спонтанность, энергию и фокус на сообществах. Центральными элементами обновленной идентичности стали две системы: «Spark («Искра») » и «Discovery Bar» («Панель открытий»). Они призваны поддерживать открытие контента во всех его формах, укрепляя узнаваемость бренда на глобальном уровне.
Новый брендовый элемент «Искра» появился из логотипа платформы, символизирует пульс культуры энергию, движение и вдохновение, обрамляя бесконечные возможности для открытия нового. Знак может двигаться, трансформироваться и адаптироваться под различные контексты, ставя создателей контента и сами материалы на передний план, сохраняя при этом уникальную TikTok-эстетику.
Новая идентичность TikTok строится на балансе между спонтанностью и ясностью, неожиданностью и намеренностью, создателями и сообществами. В основе концепции — принцип, что бренды мирового масштаба не стоят на месте, а развиваются с уважением к тому, что уже любят пользователи, одновременно открывая пространство для будущего.
4. Айдентика бренда замороженной римской пиццы Pizzarte
Агентство Ohmybrand создали бренд Pizzarte для компании «Яммпицца», выводившей на рынок новую марку замороженной римской пиццы премиум-сегмента.
Целевая аудитория продукта — гедонисты, жители мегаполисов, стремящиеся к балансу между работой и досугом, для которых и важно минимизировать усилия на готовку без жертвы качеством еды. Название, нового бренда образовано от слияния Pizza и Arte (по-итальянски, искусство), что позволяет агентству закрепить главную ассоциацию: еда как искусство.
Дизайн-концепцию упаковки дизайнеры построили вокруг идеи «билета во вкусную жизнь». Коробка стилизована под винтажную карточку, отсылающую к эпохе художников и поэтов. Для двух линеек выбраны два цвета: базовый — сливочный, гурме — глубокий синий. Различие по вкусам внутри линеек реализовано через стикеры, все иконки разработаны и отрисованы вручную специалистами агентства. На оборотной стороне упаковки разместили инструкцию по приготовлению и цитату Данте Алигьери из «Божественной комедии»: «Когда желанье справедливо, то надо следовать ему», что еще раз подчеркивает связь еды и искусства.
При разработке упаковки учитывались технические ограничения категории такие, как отсутствие прозрачного окна и неаппетитный вид замороженного продукта. Вместо фотографий пиццы на коробках размещены гравюры, которые усиливают ассоциации продукта с искусством и не удешевляют общий вид коробки.
5. Айдентика бренда «РДС Технологии»
Агентство Dotorg создало бренд для промышленной группы «Русские Динамические Системы» (краткое название — РДС Технологии). Компания специализируется на инжиниринге, производстве и обслуживании критически важных компонентов для динамического оборудования: сухих газовых уплотнений, барьерных уплотнений, муфт, бустерных систем, подшипников для турбокомпрессоров и жидкостных насосов.
Перед командой стояла задача интегрировать несколько предприятий, ранее работавших в составе зарубежной корпорации, под единым корпоративным брендом. В основе стратегии — комбинация двух критических свойств, которые обеспечивает продукция компании: надежность и точность. Целевая аудитория бренда — старшие технические менеджеры промышленных концернов, для которых критична надежность оборудования. Ключевая позиционная идея проекта сформулирована как «Инженерное совершенство в сотых долях микрона». Метафора и слоган бренда — «Совершенство в динамике».
Команда Dotorg разработала полную систему визуальной идентификации промышленного бренда. В рамках проекта созданы логотип и фирменный стиль, дизайн деловой документации и корпоративных носителей, стандарты для выставочных стендов, фирменная одежда и мерч, навигация по промышленным помещениям, фотостиль для съемки продукции и людей, а также сайт компании. В итоге сформирован единый корпоративный бренд, объединяющий несколько предприятий под одной визуальной и смысловой платформой.
6. МГУ к 270-летию получил новую навигационную систему
В 2025 году Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова отметил 270-летие. К юбилею территория кампуса на Воробьевых горах была реконструирована с опорой на исторические чертежи, планы и архивные фотографии. Международное бюро развития территорий Atlas разработало единую стратегию благоустройства, формирующую общую рамку для исторического комплекса и новых территорий расширяющегося кампуса. В рамках обновления агентство Plenum разработало навигационную систему, которая отражает историю университета и соответствует логике современной городской навигации.
Задача — связать территорию размером в 336 гектаров в единое ориентируемое пространство, удобное для всех категорий посетителей: абитуриентов и студентов, преподавателей и сотрудников, туристов и жителей района.
При разработке навигации команда Plenum сохранила привычную логику городской навигации Москвы и четко обозначила границы университетской территории. Графика навигации связана с айдентикой МГУ. Пиктограммы продолжают эстетику фирменного шрифта с его активными засечками и разработаны с учётом масштаба применения. Набор выдержан в едином стиле, но формы достаточно разнообразны, что улучшает считываемость. Дополнительно пиктограммы различаются по тону и насыщенности: общедоступные объекты подсвечены активнее, а зоны с ограниченным доступом намеренно приглушены. Для разных категорий объектов используется цветовое кодирование: учебные корпуса — кирпично-красные, научные — тёмно-коричневые, спортивные и хозяйственные — бежевые. Территории за пределами кампуса показаны с меньшим контрастом и детализацией, чтобы акцент оставался на университете. Зоны, недоступные для посторонних, отмечены штриховкой.
Карта кампуса — самостоятельный проект внутри навигации. Она создана отличной от городской системы, чтобы сразу обозначить территорию как особую часть города и помочь быстрее разобраться в её границах, зданиях и маршрутах. У нее есть четыре варианта ориентации — в зависимости от положения стелы. На каждой отмечен радиус пешей доступности от текущей точки. Координатная сетка помогает быстро находить объекты через легенду под картой, но не создает визуального шума, оставаясь заметной только при внимательном рассмотрении. В легенде локации сгруппированы по функциям: учебные и научные корпуса, спортивные и социальные пространства, парковые зоны и транспорт. Также на карте отмечены лучшие видовые точки и места для селфи.
Система включает два типа навигационных стел, флаговые указатели, приветственные и парковочные конструкции. Конструктив и цвет выполнены в логике городской навигации: чёрное основание, анодированный корпус тёплого оттенка и внутренняя подсветка. Графика органично встроена в среду. Палитра — тёплые, слегка припылённые оттенки из архитектуры и ландшафта дополнены фирменными цветами университета. Лицевые панели выполнены в цвете слоновой кости, а графика и шрифты — в коричневых и кирпично-красных тонах.
В результате создано комфортное пространство с навигационной системой, где каждый носитель продуман и установлен на своём месте. Информация представлена на трёх языках: русском, английском и китайском.
7. Айдентика парк-отеля «Природоведение»
Агентство REDKEDS завершило разработку брендинга для парк-отеля в Волгоградской области, получившего название «Природоведение». Заказчиком выступила HURMA Group of Companies — собственник территории, на которой уже были построены гостевые домики, лодочный причал и работает единственный частный зоопарк Волгограда.
Перед командой стояла задача: создать айдентику для уже действующей базы отдыха с готовой инфраструктурой. Цель заключалась в усилении узнаваемости, завоевании доверия аудитории и определении вектора дальнейшего развития — от сервисов до новых объектов.
Название «Природоведение» отсылает к образовательному предмету из начальной школы, который вызвал у команды ностальгические ассоциации с детским азартом при изучении окружающего мира, что в свою очередь отразилось на визуальном языке проекта. Вдохновением для дизайнеров послужили советские издания по естествознанию для младших классов. Образовательный аспект стал важным, поскольку зоопарк на территории парк-отеля — это не только развлечение, но и знакомство со средой обитания животных.
Графика в айдентике выполнена в стиле «наивных» детских рисунков животных и растений, передающих открытость и способность удивляться. Часть визуальных образов создана с помощью нейросетей. Цветовая палитра построена на натуральных природных оттенках: зелени травы, желтизне солнца, коричневом цвете земли и голубизне неба. В фотостиле команда отразила тактильность, чувственность и приглашающий сюжет, побуждающий гостя окунуться в спокойствие природы.
Концепция «Природоведения» вышла за рамки визуального стиля. Все элементы проекта дополняют опыт взаимодействия с природой: в ресторане — через тематическую кухню, в бане — через создание температурных условий, во время прогулки — через иммерсивную аудиоэкскурсию, в общественных пространствах — через ландшафтный дизайн, а в зоопарке — через знакомство с животными. В итоге разрозненные элементы территории были объединены в цельное пространство исследования природы со своей философией и характером.
___________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
_____________________________________________________
Почитать предыдущий выпуск можно здесь
_____________________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!