На первый взгляд, артисты только дарят нам радость, поднимают настроение и помогают отвлечься от повседневных забот. Но, оказывается,чем больше зарабатывают звёзды,тем больше растёт экономика страны.
А вы знали, что выступления популярных артистов оказывают значительное влияние на экономику страны, стимулируя туризм, создавая рабочие места и генерируя доходы в различных секторах?
Представьте: вы идёте на концерт, покупаете билет, заказываете такси до площадки, бронируете столик в кафе перед выступлением, а после — ещё и берёте на память футболку с автографом. Вы просто наслаждаетесь вечером, а в это время запускается целая цепочка экономических процессов.
Допустим, в ваш город приезжает популярный артист. Что происходит дальше?
- Билеты. Их покупают не только местные жители, но и гости из других городов. А если артист известный — то и из других регионов или даже стран.
- Транспорт. Люди бронируют билеты на поезда и самолёты, вызывают такси, пользуются каршерингом.
- Проживание. Фанаты снимают номера в отелях или арендуют квартиры посуточно.
- Еда. Рестораны и кафе рядом с концертной площадкой заполняются задолго до начала шоу.
- Сувениры. Мерч (футболки, плакаты, значки) — это не просто память о вечере, а ещё и дополнительный доход для организаторов.
- Услуги. Техники, звукорежиссёры, охранники, администраторы — десятки людей получают работу на время концерта.
- Налоги. Доходы артистов и организаторов облагаются налогами, которые поступают в бюджет города и страны.
Я была поражена, когда узнала масштабы западных звезд!
Концерт BTS в Сеуле, запланированный на 21 марта 2026 года — яркий пример такого эффекта.
По оценкам Корейского института культуры и туризма, прямой экономический эффект может составить 1,2 триллиона вон (около 900 миллионов долларов). В расчёт включены:
- туристические расходы (рост числа иностранных фанатов, увеличение бронирований отелей и транспорта);
- доходы от интеллектуальной собственности (продажа билетов, мерча, онлайн-трансляций);
- влияние на национальный бренд — повышение узнаваемости Южной Кореи как центра k-pop-культуры.
Аналитики Bloomberg прогнозируют, что только один день концерта может принести около 177 миллионов долларов.
Дополнительные эффекты:
1.Рост цен на размещение. Стоимость мотелей в районе Кванхвамун достигла 400–500 тысяч вон за ночь, что в несколько раз превышает обычные тарифы.
2.Увеличение спроса на авиаперевозки. Фиксируется рост числа рейсов из Японии и Китая.
3.Активизация ресторанного бизнеса. Заведения в районе концерта получают запросы на групповые бронирования и аренду залов.
4.Создание рабочих мест. По данным предыдущих исследований, концерты BTS могли создавать около 10 800 рабочих мест.
5.Нематериальные эффекты. Министр финансов Южной Кореи Ку Юн Чхоль отметил, что нематериальные аспекты (повышение морального духа населения, символическое значение события) могут оказаться в несколько или даже десятки раз больше материальных.
Концерт сравнивают с «экономикой Тейлор Свифт» (свифтономика), но полагают, что BTS может превзойти этот показатель благодаря более крупной международной фан-базе и готовности фанатов путешествовать.
«Свифтономика» — термин, описывающий экономическое влияние концертной деятельности Тейлор Свифт на страны и регионы, где проходят её туры.
Концертная деятельность Свифт стимулирует спрос на различные товары и услуги:
1.Билеты и мерч. Продажи билетов и сопутствующей продукции (сувениры, одежда с символикой) напрямую пополняют бюджет организаторов и магазинов. По данным на 2023 год, средняя выручка от продажи мерча на одном концерте составляла около $2 млн. Общий объём продаж билетов на Eras Tour достиг $1,04 млрд — это рекорд в истории музыкальных туров.
2.Транспорт и проживание. Фанаты приезжают из других городов и стран, что увеличивает спрос на авиабилеты, такси, общественный транспорт, номера в отелях и хостелах. Например, в Лас-Вегасе во время концертов Свифт в марте 2023 года число туристов выросло почти на 10%, а заполняемость отелей в даты выступлений приблизилась к 95%. В Чикаго во время трёх шоу певицы в июне 2023 года было занято 97% номеров в гостиницах.
3.Питание и развлечения. До и после концертов возрастает спрос на услуги ресторанов, баров, кафе.
4.Сопутствующие расходы. Фанаты тратят деньги на наряды для посещения концертов, маникюр, парикмахерские услуги и другие услуги.
По оценкам исследовательской компании QuestionPro, в 2023 году средний посетитель концерта Свифт тратил около $1300 (с учётом билетов, расходов на наряд, сувениры, еду, дорогу). Американская туристическая ассоциация (USTA) сравнила влияние певицы на экономику с Супербоулом, который проходит 53 раза подряд в 20 городах.
По прогнозам банка Barclays, 15 концертов Свифт в Великобритании в июне — августе 2024 года могли принести экономике страны около $1,26 млрд.
По данным Bloomberg Economics, 53 концерта певицы в США в 2023 году добавили к валовому внутреннему продукту страны $4,3 млрд. Некоторые аналитики оценивали общий экономический эффект от гастролей Свифт в США в $4,6 млрд.
Налоги. Концертная деятельность Свифт увеличивает налоговые поступления в бюджеты городов и регионов. Например, по оценкам организации Visit Cincy и Центра исследований и данных региональной палаты Цинциннати, два концерта певицы в этом городе принесли дополнительно около $3,8 млн налоговых поступлений. При этом сама артистка может уменьшать свою налоговую нагрузку за счёт законных вычетов бизнес-расходов (транспорт, проживание, оборудование и т. д.).
Создание рабочих мест. Туры Свифт стимулируют занятость в сфере развлечений, транспорта, гостиничного бизнеса, розничной торговли и других отраслях.
Интерес политиков. Из-за значительного экономического эффекта некоторые мировые лидеры и политики активно приглашали Свифт с выступлениями в свои страны. Например, с просьбами о концерте к певице обращались президент Чили Габриэль Борич, премьер-министр Канады Джастин Трюдо и другие.
Таким образом, «свифтономика» демонстрирует, как деятельность одной личности может оказывать масштабное влияние на экономику, хотя степень этого влияния варьируется в зависимости от региона, масштаба тура и других факторов.
Её тур The Eras Tour добавил к ВВП США 4,3 млрд долларов. Каждый фанат певицы в среднем тратит 1000–1300 долларов на поездку: отель, еду, сувениры.
The Beatles в 1960‑х годах генерировали около 650 долларов дохода в секунду (в пересчёте на современные деньги). Из‑за высоких налогов государство получало в 19 раз больше, чем сами музыканты.
Теперь я вижу, что концерт — это не просто развлечение. Артист не просто источник хорошего настроения: их концерты запускают цепочку событий, которая приносит миллиарды в экономику, создаёт рабочие места и делает города привлекательнее для туристов.
Так что покупая билет на шоу, можно сказать,что вы не просто идёте послушать любимые песни, а вы вкладываетесь в развитие страны!
А как наши звезды? Сколько денег казне приносят?
По данным на 2025 год, некоторые российские исполнители зарабатывали значительные суммы за концерты.
Например:
Ваня Дмитриенко стал самым высокооплачиваемым артистом года, заработав около 924 млн рублей за 33 концерта (средний гонорар — около 28 млн рублей за выступление).
Григорий Лепс провёл 79 выступлений и получил примерно 908,5 млн рублей (около 11,5 млн рублей за концерт).
Надежда Кадышева за 36 концертов заработала около 900 млн рублей (в среднем 25 млн рублей за выступление).
Татьяна Буланова провела 149 концертов и получила около 745 млн рублей.
Сергей Лазарев за 75 выступлений заработал примерно 637,5 млн рублей (около 8,5 млн рублей за концерт).
Гонорары других популярных артистов, по разным оценкам, варьировались от нескольких миллионов до десятков миллионов рублей за выступление. Например, упоминались суммы в районе 10–15 млн рублей для Леонида Агутина, Полины Гагариной, Сергея Шнурова.
Доходы артистов и организаторов концертов облагаются налогами, которые поступают в бюджет. Кроме того, концертная деятельность стимулирует:
- развитие инфраструктуры (аренда площадок, транспорт, оборудование);
- рост спроса на услуги гостиниц, ресторанов, рекламных агентств;
- создание рабочих мест для технического персонала, охранников, администраторов и других специалистов.
Однако стоит учитывать, что:
- значительная часть расходов артистов и организаторов (аренда, логистика, райдер) уходит на покрытие издержек, а не в виде налогов в бюджет;
- многие доходы могут оставаться в неформальном секторе или уходить в офшоры;
- масштабы влияния на экономику зависят от общего состояния рынка, покупательной способности населения и других факторов.
Итак,в России концерты популярных артистов также стимулируют экономику, хотя масштабы и механизмы могут отличаться от BTS.
Как доходы артистов влияют на бюджет страны?
Доходы артистов облагаются налогами, которые поступают в бюджет.
Например, если Ваня Дмитриенко заработал 924 миллиона рублей в 2025 году, то при ставке НДФЛ 13% в бюджет могло поступить около 120 миллионов рублей. Для Надежды Кадышевой с доходом 900 миллионов рублей сумма НДФЛ составила бы примерно 117 миллионов рублей.
Рассмотрим одного певца и сколько он приносит стране денег.
Филипп Киркоров.
В марте 2026 года сообщалось, что три концерта Филиппа Киркорова (27, 28 февраля и 1 марта) принесли ему свыше 200 миллионов рублей. На концерте 27 февраля на площадке «Live Арена» в Москве было продано почти все билеты на сумму 70 469 000 рублей. Выступление 28 февраля принесло более 68 миллионов рублей, а шоу 1 марта — около 61,5 миллиона рублей. Эти цифры не учитывают концертные расходы.
Годовой доход компании «Филипп Киркоров Продакшн» по итогам 2024 года составил 161 миллион рублей, а чистая прибыль — 148 миллионов рублей И компания могла заплатить в бюджет 29,6 миллиона рублей налога на прибыль.
Гастроли Киркорова могли стимулировать экономику несколькими способами:
Рост доходов площадок и инфраструктуры. Концерты привлекали зрителей, что увеличивало выручку концертных залов, театров, стадионов и других площадок. Это, в свою очередь, могло привести к расширению бизнеса, созданию рабочих мест и инвестициям в модернизацию помещений.
Развитие сопутствующего бизнеса. Во время гастролей возрастал спрос на услуги гостиниц, ресторанов, транспорта, сувенирных магазинов и других предприятий сферы обслуживания. Это способствовало росту доходов местных предпринимателей и созданию рабочих мест.
Создание рабочих мест в сфере шоу-бизнеса. В организации концертов участвовали продюсеры, технические специалисты, осветители, звукорежиссёры, работники бэкстейджа и другие специалисты. Это обеспечивало занятость и доходы для многих людей.
Популяризация культуры и туризма. Гастроли известного артиста могли привлекать в города не только местных жителей, но и туристов из других регионов, что способствовало развитию туристического потока и связанных с ним отраслей.
Поступление средств в бюджет.
- Доходы от гастрольной деятельности Киркорова и связанных с ней услуг облагались налогами, которые поступали в бюджет:
- НДФЛ (налог на доходы физических лиц) с гонораров артиста и сотрудников его команды.
- Налог на прибыль для компаний, организующих концерты (например, для ООО «Филипп Киркоров Продакшн»).
- НДС с продажи билетов и сопутствующих товаров.
- Налоги для предприятий гостиничного бизнеса, транспорта, ресторанов и других компаний, получавших доход благодаря концертам.
По данным холдинга ON Медиа, в 2024–2025 годах количество концертов Филиппа Киркорова сократилось на 84% по сравнению с предыдущими периодами. При этом средняя цена билетов на его концерты выросла на 19%. Это могло быть связано с различными факторами, включая изменения в спросе на концерты, логистические сложности, конкуренцию на рынке и личные решения артиста.
Вывод.
Хотя прямые данные о налогах, уплаченных артистами, не раскрываются, их высокие гонорары свидетельствуют о значительном потенциальном вкладе в бюджет через налогообложение. Кроме того, концерты стимулируют экономику: растут доходы площадок, транспорта, гостиничного бизнеса, ресторанов и других смежных отраслей.