В российском IT два главных тяжеловеса — VK и Яндекс. Пока вокруг Telegram то стихают, то разгораются страсти, один из них активно прокачивает собственный мессенджер, а второй наблюдает со стороны. Почему Яндекс не включился в битву за коммуникации? И может ли он передумать? Давайте разбираться.
У Яндекса уже есть мессенджер. Просто не для всех
Мало кто помнит, но в 2020 году Яндекс запустил собственный мессенджер — как альтернативу Telegram и WhatsApp*. Аудитория не оценила, популярность не пришла.
Тогда в Яндексе пересобрали продукт: ушли из масс-маркета в корпоративный сегмент, по примеру Slack или Microsoft Teams. Теперь это часть экосистемы Яндекс 360, где мессенджер живёт в связке с Почтой, Диском, Трекером, Телемостом и Календарём.
В таком виде он существует до сих пор. Никаких публичных каналов, минимум функций для широкой аудитории. В Google Play — чуть больше 1 млн установок. Для сравнения: MAX перешагнул отметку в 50 млн. Разница, как говорят, на лицо.
Изменится ли что-то?
Пока амбиций по превращению корпоративного инструмента в массовый мессенджер у Яндекса не видно. И на то есть причины.
🔹 Слишком дорого
Война за рынок мессенджеров — это битва бюджетов. Чтобы подвинуть Telegram и MAX, нужны инвестиции масштаба, который не каждый гигант потянет. И даже тогда окупаемость под вопросом.
Вспомните историю с Дзеном, который Яндекс продал VK в 2022 году. Антон Фролов, тогдашний руководитель проекта, объяснял: «"Дзен" — хороший бизнес, но для роста нужны вложения, и сейчас Яндекс не может их обеспечить». Если компания не стала вкладываться в собственный успешный сервис с огромной аудиторией, вряд ли она готова инвестировать в более рискованный проект с нуля.
🔹 Политика — не его игра
Мессенджер — это всегда больше, чем просто технология. Хранение личных данных, переписки, публичный контент — всё это неминуемо втягивает в диалог с государством. И здесь у Яндекса своя позиция.
В том же интервью Фролов говорил: чтобы оставаться большой технологической компанией, нужно сосредоточиться на том, что при любых обстоятельствах остаётся вне политики. И Яндекс сделал выбор. Сейчас его приоритеты — поиск, AI, облачные технологии, беспилотники. А не гонка мессенджеров.
Третий — лишний?
Ситуация на рынке непростая. Telegram — по-прежнему главный игрок с огромной аудиторией. MAX — проект с понятной государственной поддержкой. Вклиниться в эту пару с третьим вариантом — задача, мягко говоря, нетривиальная.
Для этого нужны:
- инвестиции под сотни миллиардов;
- по-настоящему сильное продуктовое отличие;
- и, скорее всего, политический зонтик, который уже занят.
Что в сухом остатке?
Яндекс не остался в стороне от мессенджерной гонки — он просто выбрал свой путь. Корпоративный сегмент для него сейчас важнее, чем борьба за кошельки и экраны миллионов. Вкладываться в создание третьего массового игрока компания пока не готова.
Но фундамент уже есть. Если рынок изменится, а расклад сил станет менее предсказуемым, у Яндекса всегда остаётся шанс перезапустить историю. Технически они к этому готовы.
А как считаете вы: рынку нужен ещё один массовый мессенджер? Или Яндекс правильно сделал, что не полез в эту мясорубку? Делитесь в комментариях.
*WhatsApp принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.