Копирайтинг: готов ли ваш текст к публикации?

Написали текст. Вроде всё правильно. Но перед публикацией гложет сомнение: а вдруг не залетит? Мой анализ: я прогоняю каждый свой текст через 5 простых вопросов. Если ответ «да» на все — можно публиковать спокойно.

---

Чек-лист (сохраняйте):

1. Понятно ли, кому этот текст адресован?
   Хорошо: Если текст о новой модели смартфона, укажите, что он предназначен для тех, кто ищет гаджет с хорошей камерой, автономностью и стильным дизайном.
   Плохо: Текст о смартфоне без указания целевой аудитории.
2. Есть ли в первом абзаце обещание выгоды или решение боли?
   Хорошо: Начните с фразы: «Ищете смартфон, который не будет разряжаться весь день и имеет идеальную камеру для качественных фото? Мы нашли для вас модель, которая решит эти проблемы!»
   Плохо: Первый абзац без конкретики и выгоды для читателя.
3. Структура позволяет сканировать текст?
   Хорошо: Разделите текст на абзацы с подзаголовками, например: «Почему этот смартфон?», «Основные характеристики», «Преимущества», «Цена и покупка». Используйте списки для перечисления ключевых особенностей.
   Плохо: Цельный абзац без подзаголовков и списков, сложно выделить важную информацию.
4. Сняты ли главные возражения?
   Хорошо: Укажите, что у смартфона есть защита от воды, и ответьте на вопрос: «Что делать, если экран разобьётся?» — «У нас есть гарантия 2 года на замену экрана».
   Плохо: Текст без ответа на возможные возражения или вопросы читателя.
5. Есть ли чёткий призыв к действию?
   Хорошо: Завершите текст призывом: «Купите смартфон прямо сейчас и получите скидку 10% при оплате сегодня!» или «Закажите звонок нашего менеджера, чтобы узнать больше о модели!»
   Плохо: Текст заканчивается без чёткого призыва к действию, читатель не понимает, что делать дальше.

---

Вывод: Если хотя бы на один вопрос ответ «нет» — текст ещё не готов. Не торопитесь. Лучше 10 минут доработать, чем потерять клиента.