Привет, коллеги и те, кто зарабатывает на рекламе в соцсетях. Пока мы привыкали к маркировке «рекламы» и отчетам в ОРД, случилось то, что многие считали невозможным. ФАС без лишнего шума 5 марта возбудила первые дела против блогеров за рекламу в Telegram и на YouTube. И это не просто штраф за забытые пометки «Реклама». Это сигнал о том, что сама площадка теперь вне закона. Давайте спокойно, без паники, но с нормами закона в руках разберемся, что произошло и как теперь строить рекламный бизнес.
Суть претензий: Реклама там, куда доступ «закрыт»
С 1 сентября 2025 года вступила в силу часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Если коротко и без сложных формулировок: нельзя рекламировать свои товары или услуги на сайтах и в приложениях, доступ к которым в России ограничен.
И вот тут начинается самое интересное. ФАС и Роскомнадзор решили, что под это определение идеально подходят:
- YouTube: Доступ формально ограничен из-за замедления трафика.
- Telegram: В отношении мессенджера когда-то принимались меры по блокировке.
- А также WhatsApp, Instagram*, Facebook* (*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) и любые VPN-сервисы.
👉🏽 При этом у блогеров, в отношении которых возбуждены дела (например, у Александры П. с 2,5 млн подписчиков на YouTube), всё было «по красоте»: договоры, маркировка, пометки. Но ФАС это не волнует. Нарушение не в отсутствии маркировки, а в самом факте размещения на «нежелательном» ресурсе.
❓ В чем подвох? Разбираем позицию ФАС с точки зрения закона
Как юрист, я привык оперировать фактами и документами. И здесь начинается юридическая эквилибристика.
🧾 ФАС строит свою позицию на том, что Telegram — ресурс с ограниченным доступом. Но давайте посмотрим правде в глаза: официально Telegram не заблокирован. Вы не найдете его в черных списках Роскомнадзора. Нет судебного акта о его блокировке, который действовал бы прямо сейчас.
Ведомства ссылаются на старые решения, например, требование Генпрокуратуры от 2018 года или решения судов той же эпохи. Но процедура: есть ли актуальный документ? Опубликован ли он? Официально — нет. Мы имеем дело с ситуацией, когда «техническое замедление» и «потенциальная возможность заблокировать» приравниваются к юридическому факту ограничения доступа. Для бизнеса, который привык работать в правовом поле, это создаёт колоссальную неопределенность.
Простыми словами: нам говорят, что дверь заперта, хотя на ней нет замка, просто её придерживает охранник.
❓ Что теперь будет с блогерами и рекламодателями?
Давайте представим, что вы блогер. У вас канал в Telegram с 50 000 подписчиков, и вы честно зарабатываете на рекламе. С 1 сентября 2025 года каждый ваш рекламный пост — это мина замедленного действия.
👉🏽 Срок давности по таким нарушениям — 1 год. Это значит, что под удар попадают тысячи публикаций за последние полгода. И самое страшное: это длящееся нарушение. Если ваш пост висит с августа 2025 года (до вступления запрета в силу), но вы его не удалили 1 сентября, он автоматически становится нарушением.
💰 Штрафы:
- Для вас как для физлица (блогера) — до 2500 рублей за каждый пост. Для ИП — до 20 000 рублей.
- Для компании-рекламодателя, которая заплатила за интеграцию, — до 500 000 рублей.
Если у вас в канале вышло 100 рекламных постов за полгода, сумма штрафа может стать фатальной для бизнеса. Причем ФАС может штрафовать и вас (как распространителя), и рекламодателя.
Чего ждать рынку? Мои прогнозы
- Лавины дел не будет, но будет показательная порка. Государство даёт рынку сигнал. Сначала будут точечные удары по самым крупным блогерам, чтобы все увидели: «Процесс пошел». Так было с маркировкой, так будет и здесь. Массовых проверок ждать не стоит, но риск «нарваться» на конкретном посте всегда есть.
- Бизнес уйдет в «серую зону» или в другие соцсети. Если позиция ФАС устоится, рекламодатели просто перестанут вкладывать деньги в Telegram и YouTube. По оценкам рынка, это 70% инфлюенс-маркетинга. Переток бюджетов пойдет в VK, Rutube и на другие более мелкие или зашифрованные площадки вроде TenChat или Yappy. Но готовы ли эти площадки дать такие же охваты? Пока нет.
- Война с «архивами». Сейчас встаёт вопрос: удалять старые посты или нет? Я рекомендую подходить к этому дифференцированно. Если реклама носила разовый характер (анонс, промо-код) — пост лучше удалить, чтобы не создавать длящегося правонарушения. Если это «вечнозеленый» контент, который приносит трафик, — перенесите его в архив или закрепите комментарий о том, что информация устарела.
❓ Что делать прямо сейчас?
Я не люблю советовать в стиле «всё пропало». Давайте действовать рационально:
- Возьмите паузу в новых интеграциях. Если вы блогер, не берите новые заказы в Telegram/YouTube ближайшие пару-тройку недель. Подождите официальных разъяснений ФАС. Если вы рекламодатель — не продлевайте старые договоры.
- Проведите аудит старых постов. Составьте список всех рекламных интеграций с 1 сентября 2025 года. Оцените риски. Удалите те, без которых можно прожить. Особенно если это прямой договор с крупным брендом — они могут «сдать» вас при проверке.
- Фиксируйте позицию. Если реклама уже размещена и вы не можете её удалить (например, это интегрированный обзор), подготовьте правовую позицию. Ваш главный аргумент — отсутствие официального документа о блокировке. Ссылайтесь на то, что ресурс не внесен в реестр запрещенных.
Резюме для обывателя:
Представьте, что вы торгуете лимонадом. Вам запретили продавать его на левом берегу реки, потому что мост туда «официально считается аварийным», хотя по нему каждый день ходят тысячи людей. Инспектор стоит на правом берегу и штрафует всех, кто несет лимонад на тот берег. Можно ли рискнуть и пронести? Можно. Но если поймают — штраф за каждую бутылку. Поэтому сейчас умные продавцы либо ищут покупателей на своем берегу, либо прячут лимонад и ждут, когда мост либо починят, либо официально закроют.
✅ Будьте внимательны. Следите за обновлениями. А если ваша реклама уже зависла в Telegram — лучше перестраховаться.
❗ Подписывайтесь на мой ТГ-канал Юрист 🔴 LIVE / Дмитрий Наумов и не пропустите важные правовые новости.
🎯 По вопросам оказания юридической помощи:
📞 8 909 392 34 24 (есть MAX, Телеграм)
или через мой ТГ-канал 👆🏽