❌ Антимонопольная служба напугала рекламодателей заявлением, что реклама в Telegram незаконна

❌ Антимонопольная служба напугала рекламодателей заявлением, что реклама в Telegram незаконна. Некоторые сразу приостановили размещение. Другие не спешат, но сигнал рынку подан. Shopper’s выяснил реакцию участников рынка и поговорил с экспертами о рисках.

Притормозить рекламу через Telegram решила часть клиентов рекламных агентств «Родная речь», Kokoc Performance, OMD Resolution. Но, например, в OMD Resolution только 10—15% рекламодателей. А вот Media Direction Group сама «приостановила рекламную активность» и консультирует клиентов по переносу кампаний в другие каналы.

Антимонопольные чиновники ссылаются на запрет распространять рекламу в информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Роскомнадзор публично признал, что применяет меры ограничения к Telegram, но юридически не делал никаких официальных заявлений.

💸 В прошлом году рекламодатели могли потратить на продвижение в Telegram 10—12 млрд руб. Реклама в нем дорогая, но очень эффективная. Он был самым популярным мессенджером в России в январе с аудиторией почти 96 млн человек. Если запрет на размещение в Telegram все-таки последует, рекламодатели уйдут в VK и в «Яндекс директ» — и тарифы там вырастут.

Штрафы за публикацию рекламы в ресурсах, признанных нежелательными, или с ограничением доступа составляют до 2500 руб. для физических лиц, до 20 000 руб. для должностных лиц, до 500 000 руб. для юрлиц.

Подробнее о мнениях участников рынка и их планах — в материале на сайте.

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!