«Я — Король», — говорит Филипп, надевая очередной диско-костюм и, поправив корону, садится на розовый сайкл. Вся Москва (по крайней мере, та, что в пробке на Новом Арбате) смотрит на гигантский экран, где он крутит педали. Что это? Реклама фитнес-клуба? Продвижение ЗОЖ?
Казалось бы, охваты есть, инфоповод создан. Но зачем, если альбомом UNO там и не пахло?
Давайте разберём, почему бренд и агрессивный пиар душат артиста, а реклама выглядит как неудачная попытка быть в тренде.
«Я променял все свои твои песни на своё шоу...»
В маркетинге есть понятие «ловушка лидера». Когда бренд становится настолько огромным, неповоротливым и дорогим, что все ресурсы тратит на собственное обслуживание.
Филиппа окружает целая империя: восемь фур с декорациями, штат костюмеров, пиарщиков. Все эти люди кровно заинтересованы в том, чтобы Король оставался в перьях. Система требует постоянной подпитки: новые костюмы, новые эпатажные выходы, новые инфоповоды.
Бренд продаёт полный зал Live Арена, потому что Филипп — абсолютный №1 в нише «узнаваемость-эстрада-эпатаж». Но Бренд не способен продать новый альбом Артиста, потому что продаёт Шоу, а не вокал.
Дистанция власти: кринж эльфа на сайкле
Сегодня молодёжь ищет параллель, а не вертикаль. Но дед в короне на сайкле моментально считывается зумерами как кринж.
Это попытка продать альбом через велосипед — такая же абсурдная, как рекламировать книгу наушниками. Формат «доступ к телу кумира» для поколения Z давно не работает: близость к звезде не измеряется возможностью покрутить педали рядом. Им нужен диалог на равных. А розовый сайкл на медиафасаде — это не диалог, это трансляция сверху вниз.
Цифры не врут: под постом с итогами конкурса 1 000 000 просмотров и всего 968 лайков. Конверсия в лояльность — 0,09%. А если посчитать тех, кто реально готов был участвовать, картина ещё страшнее: 423 комментария, из которых половина — откровенный хейт. Реальная конверсия в целевое действие — 0,02%.
Бренд продолжает жить по старым лекалам: «Твоя искренность нерентабельна. Нам нужны охваты. Давай набьём тату, перекрасимся под эльфа и пойдём на сайкл с Бузовой». Но молодёжь считывает фальшь мгновенно — и свайпает дальше.
Знаете, почему моя статья «Перья сняты! Филипп Киркоров UNO: исповедь и пронзительный вокал в одиночестве» вышла на первое место в топ Яндекса по запросу «Филипп Киркоров UNO отзывы»? В ней есть та самая правда, которая пробивает алгоритмы. Люди идут в поиск, когда им что-то нужно. Им нужно было про Короля без масок.
Бренд сожрал потенциальный хит
У «Давно всё хорошо» был золотой потенциал. Та самая «светлая грусть», которую обожает поколение Z. Вспомните успех «Пыялы» или возвращение Шуфутинского в топы. Но вместо того чтобы продать сингл через достоинство и честность, команда хоронит живой вокал под билбордами на Новом Арбате.
Хотите быть ближе к молодёжи? Примите факт: в глазах зумеров дед останется дедом. Даже если перекрасится в радугу и сделает сто ботоксов. Но дед может раздать базу, а может поехать на сайкле. Шуфутинский выбрал первое. Киркоров — второе.
Итог: вместо того чтобы стать новым хитом, который пересылают со словами «Это реально кринж? Или дед выдал базу?», песня задохнулась под тяжестью промо альбома. Её просто не заметили.
Эксперимент для Короля
Дед, слезь с сайкла и раздай зумерам базу! ;)
Если вы так уверены в силе своего Бренда, проведите один простой эксперимент. Забудьте про тысячу зеркал, про альбом из 17 песен, про экраны и розыгрыши в ВК. Сделайте сингл в таком ключе:
Видео: Один дубль. Студия, приглушённый свет, микрофон. Никаких смен костюмов, никакого грима «эльфа», никакой компьютерной графики. Только Артист, Голос, песня «Давно всё хорошо» (да, я знаю, что в альбоме UNO её нет, но где-то же она должна быть, правда?) и живая эмоция.
Загрузите это видео в TikTok и ролики VK с подписью: «Я просто хотел это спеть», а лучше «Учитесь у деда выдавать базу».
И посмотрите, что будет.
Открытое письмо Филиппу Бедросовичу
Филипп, я посмотрела на ваши медиафасады и розовые тренажеры. Это красиво, дорого. Но это не продаёт ни альбом, ни новый трек.
Я предлагаю вам готовый инфоповод, который может вернуть статус №1 без единого страза.
Снимите, наконец, корону. Всего на 3 минуты. Вы ничего не теряете, кроме страха остаться без неё голым. Запишите акустику. Один живой дубль «Давно всё хорошо». В простом худи. Докажите, что дед реально способен раздать базу.
Ну что, принимаете вызов или будете дальше крутить педали в никуда?
Жду ответа в ленте.
P. S.: За настоящим таргетом обращайтесь. Я со своим детским поильником всё-таки ближе к реальности, чем ваш отдел маркетинга.
Чтобы сказать «Да, я дед, и это база», нужно обладать колоссальной внутренней свободой и самоиронией. Снять корону — это не унижение. Это освобождение.
Та самая статья «Перья сняты! Филипп Киркоров UNO: исповедь и пронзительный вокал в одиночестве».