На рекламном рынке появился документ, который может стать очень важным прецедентом для всей индустрии блогерской рекламы.
Речь идёт о деле, которое возбудила Федеральная антимонопольная служба России после обращения Роскомнадзор.
Повод — размещение рекламы на YouTube-канале.
И формально проблема даже не в самой рекламе.
Что произошло
В ФАС поступили материалы Роскомнадзора о возможном нарушении законодательства при размещении рекламы в видеоролике на платформе YouTube.
В документе прямо сказано:
«В ФАС России поступило письмо Роскомнадзора о выявленных признаках нарушения законодательства Российской Федерации по распространению рекламы на YouTube-канале».
При этом сама реклама была оформлена корректно — с указанием рекламодателя и маркировкой.
Но регулятор обратил внимание на саму площадку размещения.
Ключевая норма закона
ФАС ссылается на часть 10.7 статьи 5
📜 Федеральный закон «О рекламе».
В документе цитируется норма:
«Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации… а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен».
Эта норма вступила в силу 1 сентября 2025 года.
Изначально её многие связывали с платформами, принадлежащими компании Meta Platforms — такими как:
— Instagram
— Facebook
которые в России признаны экстремистскими.
Но в рассматриваемом деле речь идёт не об экстремистских соцсетях.
Почему под дело попал YouTube
В документе указывается, что реклама размещена на ресурсе, доступ к которому ограничен.
А именно:
«В соответствии со статьёй 15.3 Федерального закона „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ Роскомнадзором ограничен доступ в отношении мессенджера Telegram».
Именно этот аргумент ранее уже использовался в другом деле — связанном с рекламой в Telegram.
Теперь похожая логика фактически начинает применяться и к другим платформам.
Суть позиции регулятора может выглядеть так:
если ресурс ограничивается на территории России, то размещение рекламы на нём может рассматриваться как нарушение закона.
Почему это важный сигнал для рынка
Если такая практика закрепится, последствия могут затронуть большую часть рынка блогерской рекламы.
Под риском могут оказаться:
— рекламные интеграции у блогеров
— нативная реклама
— рекламные размещения в каналах и видео
Причём ответственность, как подчёркивает ФАС, может наступать для обеих сторон.
«Ответственность за нарушение законодательства о рекламе несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель».
То есть речь идёт и о брендах, и о блогерах.
Почему рынок сейчас внимательно следит за этим делом
Пока это один конкретный кейс, который только рассматривается.
Но именно такие дела часто формируют новую правоприменительную практику.
Если позиция регуляторов закрепится, рынок может столкнуться с новой реальностью:
— часть рекламных площадок окажется в серой зоне
— бренды начнут осторожнее размещать рекламу
— бюджеты могут начать перераспределяться на другие платформы
Именно поэтому многие участники индустрии сейчас внимательно следят за развитием ситуации.
💬 Как вы думаете, к чему это приведёт?
Если такая практика закрепится, рекламный рынок может измениться довольно быстро.
И главный вопрос сейчас звучит так: где в будущем будет безопасно размещать рекламу?