Слово clickbait образовано сложением двух основ: click (щелчок мышкой компьютера) и bait (наживка). Итоговое слово вызывает ассоциации с любительским ловом рыбы. Наживка служит приманкой для рыбы и одновременно маскирует крючок. В термине clickbait есть и наживка (привлекательный заголовок или привлекательная картинка), на которую должен клюнуть читатель, и сама поклевка (щелчок мышкой). Термин clickbait появился относительно недавно с развитием интернета и социальных сетей, однако практика его использования появилась задолго до появления цифровых технологий. Сенсационные заголовки, изображения, рекламные слоганы, и прочие способы борьбы за читателя успешно привлекались желтой прессой, начиная с XIX века, а то и раньше. А с появлением интернета конкуренция резко усилилась, что и привело к появлению термина clickbait. Все бы ничего, любой автор хочет, чтобы его материалы увидели как можно больше читателей. Поэтому и заголовки старается подобрать поинтереснее. Но практически со своего появления слово clickbait приобрело негативные коннотации. Чем же он плох? - Кликбейт вводит читателя в заблуждение. Он обещает «шокирующую» правду, а предлагает банальное содержание. Кликбейт использует нереалистические обещания, крайние оценки, «секретную» информацию, а в итоге подрывает доверие читателя и не только к автору, а к публикуемым материалам вообще.
Основные приемы кликбейта
К сегодняшнему дню кликбэйт стал настолько изощренным, что появились специальные термины, которые обозначают ту или иную его разновидность. Вот несколько из них.
Тизеры
Английский глагол tease означает дразнить, завлекать. Соответственно, teaser – это дразнилка или завлекалка. В контексте цифровых технологий teaser – это интрига вместо информации, недосказ и как следствие любопытство, а иногда и замешательство со стороны читателя.
✔ Five mistakes that kill your business.
✔ Forget 8 hours of sleep. This is better.
✔ 1 minute a day = 30 days of energy.
✔ I quit my job. 2 weeks later, I was homeless.
FOMO
Это аббревиатура для Fear Of Missing Out. По-русски «страх опоздать или пропустить». Цель этого приема – создать у читателя иллюзию срочности: что-то срочно купить или действовать без промедления. FOMOсообщения эффективны, так как играют на естественном опасении упустить что-то важное.
✔ VIP early access starts in 1 hour — are you in?
✔ Only 3 items left in stock — order now!
✔ Offer valid only for today.
Emotional triggers
Эмоциональные триггеры (от trigger – спусковой крючок) – это стимулы (слова, словосочетания, образы), которые вызывают у человека сильную эмоциональную реакцию и запускают цепочку: стимул – ассоциации - эмоции – реакция (клик мышкой).
✔ Remember your first day at school? – вызывает ностальгию,
✔ This song was playing when we met. – пробуждает тёплые воспоминания,
✔ Look at this kitty waiting for its owner – вызывает сочувствие.
Direct challenges
Прямой вызов – это призыв сделать что-то, доказать свое умение, поучаствовать в событии.
✔ Reply with your best 5‑word story about Monday mornings.
✔ Sing this song in the worst accent possible – tag the person who has to go next!
✔ Learn 10 new English words this week – test yourself with a quiz and post your score.
Перечисленные приемы не исчерпывают всего их списка. Их гораздо больше. Однако, думаю, что нет нужды приводить этот список в более или менее полном виде. У них очень много общего. Все они используют когнитивные и психологические механизмы человека, а потому пересекаются в использовании различных средств. Это преувеличение и абсолютизация, сокрытие ключевой информации, загадочные формулировки, эмоциональная лексика и синтаксис. К тому же довольно часто различные приемы используются в сочетании друг с другом.