Здравствуйте, дорогие читатели!
На днях я захожу в Дзен, как обычно, с утренним стаканом теплой воды.
Пролистываю ленту и вдруг замечаю под некоторыми статьями новый золотой значок.
Переливается, привлекает внимание.
Сначала подумала: очередной декор к празднику.
Но нет - это "Стелла".
Оказалось, что Дзен запустил в тестовом режиме новую систему микродонатов.
И пока одни авторы гадают, когда значок появится у них, а когда снова исчезнет, я решила разобраться, что это за зверь такой и с чем его едят.
Что такое Стелла простыми словами?
Это внутренняя валюта платформы.
Читатель покупает её за реальные рубли (минимальная стоимость - около 10 рублей за штуку) и может подарить автору понравившейся статьи, как тяжёлый лайк, только денежный.
Зачем это нужно?
Чтобы поддержать автора здесь и сейчас, не задумываясь.
10 рублей - сумма небольшая, расстаться с ней психологически легче, чем с 50 или 100 рублями обычного доната.
Это импульсивная благодарность: тронула статья, улыбнуло наблюдение, захотелось сказать "спасибо" по-настоящему.
Как это работает (самое важное для авторов)
Я изучила обсуждения и официальные документы, и вот что нужно знать:
- Стеллы получают только каналы с монетизацией. Если у вас она не подключена, все подаренные звёздочки уйдут в карман Дзен. Автор не увидит ни копейки. Так что я пока в пролете.
- Они могут повысить охваты. В документах сказано, что "наличие Стелл на Контенте может способствовать повышению узнаваемости". Правда, с оговоркой, что это не гарантируется. Типичный Дзен: "может да, а может и нет".
- Они появятся в статистике. Доход от Стелл будет приходить с задержкой в пару дней и отображаться вместе с обычным вознаграждением.
- Дизайн пока сыроват. Многие авторы в комментариях шутят, что значки похожи на что угодно, только не на звёзды. Кто-то назвал их "ка.ка.ш.ка.ми", кто-то - "шляпками от саморезов".
Что говорят авторы?
Реакция в блогосфере, как всегда, разношёрстная.
Кто-то встречает новинку с юмором:
"Наш блогер, будто Буратино, зарыл на поле дураков зарплаты ровно половину. Но Дзен их спёр, и был таков!"
Кто-то задаёт резонные вопросы:
"Обычные донаты не зашли, а чем лучше эти стеллы?"
"И смысл в этих стеллах, если большинство читателей пенсионеры. Им ни донаты, ни стеллы не за что покупать."
Есть и те, кто видит в нововведении плюсы.
Возможность быстро и без лишних форм отблагодарить автора - это действительно шаг к более тёплым, человеческим отношениям между теми, кто пишет, и теми, кто читает.
Мои размышления у экрана
Знаете, я сначала отнеслась к Стеллам скептически.
Ещё одна монетизация, ещё одна головная боль.
Но потом подумала, что ведь это работает иначе, чем донаты.
Донат - это осознанное решение: зайти в платёжную систему, ввести сумму, подтвердить.
А Стелла - это порыв.
Увидел значок, ткнул, отправил 10 рублей.
Как чаевые бариста за хороший кофе.
Вроде мелочь, а приятно.
Другое дело, что культура таких микроплатежей у нас только формируется.
И непонятно, приживётся ли она на Дзен, где аудитория привыкла к бесплатному контенту.
Но то, что платформа даёт авторам ещё один инструмент для заработка, - уже хорошо.
Но особенно меня зацепила мысль из одного обзора: "Стеллы могут получить те авторы, чей контент вызывает эмоции".
То есть не за количество символов или удачный заголовок, а за то, что зацепило за живое.
И это, пожалуй, самое ценное.
Значит, не зря авторы стараются писать тепло и искренне.
А вы уже видели этот золотой значок в своей ленте?
Пробовали отправить или получить Стеллу?