📱 Альфа смотрит мемы, X читает тексты: как разные поколения потребляют контент

📱 Альфа смотрит мемы, X читает тексты: как разные поколения потребляют контент

ВКонтакте изучила медиапривычки разных поколений — от альфы до поколения X. Оказалось, что пользователи могут находиться в одной и той же платформе, но фактически потреблять совершенно разные типы контента.

Поколение альфа живёт в быстрых форматах. Короткие сессии, мемы, музыкальный контент и саммари книг или фильмов. При этом видео могут смотреть очень долго — иногда больше двух часов.

Зумеры приходят в соцсети прежде всего за развлечением. Мемы, распаковки товаров, геймерский контент. И именно они чаще всего активно пользуются сервисами вроде VK Музыки и VK Видео.

Миллениалы ищут баланс между пользой и развлечением. Хорошо заходят клипы, лайфхаки, научные темы и кино.

Поколение X ведёт себя иначе: они заметно чаще читают тексты и используют соцсети как источник информации и обучения.

Но есть и общий знаменатель.

Для всех поколений главные причины заходить в соцсети — отдых и новости.

Ещё один интересный сигнал для маркетинга: 56% пользователей сохраняют контент, а зумеры и миллениалы чаще делятся найденным.

Так что иногда кажется, что бренд общается «со всей аудиторией соцсети». На практике же это несколько разных медиапузырей внутри одной платформы.

Интересно, совпадает ли это с тем, что вы видите у своей аудитории?

#исследования #вк #аудитория #контент #маркетинг