❌✈️«Запрет рекламы» в Telegram: что на самом деле происходит

❌✈️«Запрет рекламы» в Telegram: что на самом деле происходит

В новостях звучит формулировка, что реклама в Telegram «признана незаконной».

Разберёмся, что это значит для нас с вами, как для инвесторов, предпринимателей и авторов контента.

Что говорят регуляторы

ФАС указала, что размещение рекламы на платформах с ограниченным доступом в РФ (в этот список попал и Telegram) подпадает под нарушения закона о рекламе.

Формально под это определение попадает любой рекламный формат: прямые интеграции, бартер, закупка постов в каналах, нативка через блогеров.

Штрафы грозят и рекламодателям, и тем, кто эту рекламу размещает, для компаний суммы могут быть весьма чувствительными.

💸Кому это бьёт по карману

Telegram за последние годы стал одной из главных площадок, куда ушли бюджеты после ограничений на другие соцсети.

Теперь крупным брендам с жёстким комплаенсом и государственным участием будет проще сокращать или переформатировать рекламную активность в Telegram, чем спорить с регулятором.

Малому и среднему бизнесу придётся внимательнее относиться к юридической стороне своих маркетинговых активностей.

Что я бы заложил в стратегию

- Делать ставку на собственные продукты, сервисы и подписки, где Telegram — лишь канал коммуникации.

- Аккуратнее использовать формулировки «реклама», «интеграция за X рублей» и продумывать юридическую упаковку любых коммерческих коллабораций.

- Относиться к Telegram как к инструменту с повышенным регуляторным риском и заранее учитывать это в своих планах по монетизации и продвижению.

❓А вы уже пересматриваете свою стратегию продвижения после этих новостей о рекламе в Telegram, или пока наблюдаете со стороны?