В российском обществе постепенно изменилось отношение к букету цветов как к самостоятельному подарку. Теперь дарение цветов воспринимается в качестве символического жеста, дополнением к основному подарку, рассказала ИС "Вести" доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления, кандидат экономических наук Татьяна Береговская. Это традиция, они [цветы] продолжают выполнять символическую функцию, но все-таки воспринимаются больше как базовый элемент поздравления, не самостоятельный подарок, а дополнение к подарку. Ожидания потребителей сместились, и современные привычки формируются как раз вокруг персонализации, качества, эмоциональной ценности. - пояснила она. Береговская рассказала, что потребители становятся все более рациональными. По ее словам, часто в качестве подарка покупатели приобретают сертификаты на услуги. По оценкам экспертов, средняя стоимость цветка в России выросла в цене в два раза, достигнув 227 рублей. В 2024 - 2025 годах средняя стоимость свежесрезанн
В российском обществе постепенно изменилось отношение к букету цветов как к самостоятельному подарку. Теперь дарение цветов воспринимается в качестве символического жеста, дополнением к основному подарку, рассказала ИС "Вести" доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления, кандидат экономических наук Татьяна Береговская.
Это традиция, они [цветы] продолжают выполнять символическую функцию, но все-таки воспринимаются больше как базовый элемент поздравления, не самостоятельный подарок, а дополнение к подарку. Ожидания потребителей сместились, и современные привычки формируются как раз вокруг персонализации, качества, эмоциональной ценности.
- пояснила она.
Береговская рассказала, что потребители становятся все более рациональными. По ее словам, часто в качестве подарка покупатели приобретают сертификаты на услуги.
По оценкам экспертов, средняя стоимость цветка в России выросла в цене в два раза, достигнув 227 рублей. В 2024 - 2025 годах средняя стоимость свежесрезанного цветка росла каждый год примерно на 11-12%.