10 секунд, чтобы забрать внимание прямо на выдаче В WB Рекламе для ПВЗ появилась опция видеокреативов. Раньше — только статика. Теперь можно загрузить ролик до 10 секунд. С одной стороны, это логичное развитие. ПВЗ — редкая точка офлайна, где аудитория уже “в покупке”: человек пришёл за заказом, он внутри экосистемы и у него в руках телефон. С другой — это ещё один шаг к тому, что маркетплейс монетизирует не только витрину, но и весь путь клиента. Было: поиск → карточка → заказ. Становится: поиск → карточка → заказ → ПВЗ → допродажа на месте. И тут важный момент для брендов: видео в ПВЗ — это не про “узнаваемость как на ТВ”. Это про быстрый триггер: ✔ напомнить о товаре, который покупают регулярно ✔ показать “как использовать” за 5–7 секунд ✔ подсветить 1 УТП, которое считывается без звука ✔ добить сомнение прямо перед повторной покупкой Но если селлеры начнут заливать туда “красивые ролики обо всём”, эффект будет как от баннеров в ТЦ — шум. Победят те, кто умеет в короткую механи