Китайские производители разослали российским ритейлерам обновлённые прайс-листы. Цены выросли. Март-апрель — смартфоны в магазинах станут дороже на 15-30%.
Xiaomi, Honor, Oppo, OnePlus, Vivo, iQOO — все подняли отпускные цены. Процесс запустили ещё в декабре 2025. Новые партии устройств уже приходят по увеличенным закупочным ценам.
Скоро это доберётся до полок магазинов.
Разберёмся: почему дорожают смартфоны, когда конкретно ждать роста цен, какие модели подорожают сильнее, и стоит ли покупать телефон прямо сейчас.
Почему дорожают — память взлетела в цене
Главная причина — подорожание оперативной (RAM) и встроенной (ROM) памяти.
За последние месяцы стоимость чипов памяти выросла в два раза. Иногда больше.
Что случилось с памятью?
Бум искусственного интеллекта. ChatGPT, Claude, Gemini, локальные нейросети — всем нужна память. Огромные объёмы. Дата-центры скупают всю серверную память нового поколения.
Производители памяти (Samsung, SK Hynix, Micron) переключились на заказы для ИИ. Это выгоднее. Маржа выше. Объёмы больше.
Для производителей смартфонов остались крохи. Дефицит. Цены взлетели.
Контрактные цены для производителей гаджетов:
Оперативная память — рост до 35%.
Флеш-память — рост до 30%.
Производители смартфонов закладывают это в себестоимость. И перекладывают на покупателей.
Когда подорожают — март-апрель 2026
Китайские бренды уже подняли отпускные цены для российских дистрибьюторов. Устройства, закупленные по новой стоимости, поступят в магазины в марте-апреле.
Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов назвал период: март-апрель 2026.
Глава направления «Электроника» Wildberries Алексей Зайцев подтвердил: рост отпускных цен уже наблюдается.
Представитель одного из китайских производителей сказал: процесс запущен с декабря 2025, новые партии приходят по увеличенным ценам. Весь модельный ряд затронут.
Точнее:
Некоторые бренды "второго эшелона" подняли цены на 5-8% ещё в конце декабря 2025.
Крупные бренды (Xiaomi, Honor, Oppo) обновят цены в марте-апреле. Рост 15-30% в зависимости от модели и объёма памяти.
Насколько подорожают — от 15% до 30%
Аналитики Counterpoint Research просчитали удорожание по сегментам:
Бюджетники (до 20 тысяч рублей) — подорожают на 20-30%.
Середнячки (20-60 тысяч рублей) — на 15-20%.
Флагманы (от 60 тысяч рублей) — на 10-15%.
Почему бюджетники страдают сильнее? Доля стоимости памяти в их себестоимости выше. В бюджетном смартфоне память — один из самых дорогих компонентов. Во флагмане — процессор, камеры, дисплей тоже дорогие, память не так критична.
Примеры:
Xiaomi Redmi Note 16 сейчас стоит 20 тысяч. После подорожания — 24-26 тысяч (+20-30%).
Honor Magic 7 Lite сейчас 30 тысяч. После — 34-36 тысяч (+15-20%).
Samsung Galaxy S26 сейчас 93 тысячи. После — 102-105 тысяч (+10-15%).
Какие бренды подорожают
Китайские производители разослали уведомления о повышении цен. Список:
Xiaomi
Honor
Oppo
OnePlus
Vivo
iQOO
Realme
Tecno
Infinix
Poco
Samsung и Apple пока официально не заявляли о росте цен в России. Но у них другая ситуация.
Samsung и Apple закупали память заранее — у них запасы компонентов. Плюс маржинальность выше (могут частично поглотить рост себестоимости).
Но эксперты не исключают, что Samsung и Apple тоже поднимут цены летом 2026 — когда запасы закончатся.
МТС и Мегафон заявили: пока не планируют повышать цены на устройства в своих магазинах. Но это касается текущих остатков. Новые партии придут по новым ценам.
Будет ли вторая волна подорожания
Эксперты говорят: может быть несколько волн роста цен в 2026.
Первая волна — март-апрель. Из-за подорожания памяти.
Вторая волна — лето 2026. Если дефицит памяти сохранится. Плюс ослабление рубля (прогнозируют рост курса доллара летом).
Третья волна — сентябрь 2026. Введение "утильсбора на смартфоны". Это технологический сбор за переработку устройств. Добавит 3-5% к стоимости.
Плюс с 1 января 2026 НДС вырос с 20% до 22%. Это уже заложено в текущие цены, но дальше будет влиять.
Итого: за 2026 год смартфоны могут подорожать суммарно на 30-40% по сравнению с концом 2025 года.
Что делать покупателям — брать сейчас или ждать
Зависит от ситуации.
Покупай сейчас, если:
Тебе нужен смартфон прямо сейчас (старый сломался, тормозит, батарея умерла).
Ты нашёл хорошую скидку. Февраль-март — магазины распродают остатки перед подорожанием. М.Видео, Эльдорадо, Wildberries делают скидки 10-20%.
Боишься, что цены вырастут сильнее чем ожидается.
Подожди, если:
Старый телефон ещё работает нормально. Можешь потерпеть полгода-год.
Ждёшь конкретную модель (например, iPhone 18 осенью 2026).
Надеешься, что цены стабилизируются к концу года (некоторые аналитики считают, что дефицит памяти пройдёт к осени 2026).
Альтернатива — восстановленные смартфоны.
На Avito продажи восстановленных iPhone выросли в 2025 году: iPhone 15 Pro покупали в 2.2 раза чаще чем в 2024, iPhone 14 Pro — на 26% чаще.
Восстановленные устройства в почти новом состоянии стоят на 30-40% дешевле рыночных цен. После подорожания новых смартфонов спрос на восстановленные вырастет ещё сильнее.
Как изменится рынок смартфонов в 2026
Эксперты прогнозируют:
Спрос сократится на 10-15%.
Смартфоны дороже — люди покупают реже. Будут менять устройства раз в 3-4 года вместо 2-3 лет.
Вырастет спрос на бюджетные бренды.
Покупатели переключатся с Samsung и Apple на китайских дискаунтеров — Tecno, Realme, Infinix, Poco/Redmi. Дешевле при приличном качестве.
Вырастет рынок восстановленных устройств.
Альтернатива новым смартфонам. Дешевле на 30-40%, состояние почти новое.
Меньше выбора.
Производители откажутся от маржинальных моделей. Останутся только хиты продаж. Экзотические модели исчезнут из ассортимента.
Удлинится срок владения устройствами.
Люди будут бережнее относиться к гаджетам. Чаще обращаться в сервисы (замена батареи, экрана) вместо покупки нового.
Что говорят производители и ритейлеры
Представитель китайского производителя смартфонов (анонимно): "Процент увеличения пока не комментируем. Рост цены связан с подорожанием оперативной и физической памяти, вызванным повышением спроса со стороны рынка ИИ-решений."
Глава направления «Электроника» Wildberries Алексей Зайцев: "Wildberries уже наблюдает рост отпускных цен у производителей. Это глобальная тенденция, связанная с подорожанием оперативной памяти."
Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов: "Планируемый период изменения цен — март-апрель 2026. Ожидаемый рост 10-20%. Основная причина — подорожание комплектующих в два и более раза."
Аналитик Евгений Харитонов (Ferra.ru): "В среднем смартфоны подорожают на 15%. Бюджетные модели — на 20-30%. Память больше влияет на себестоимость в этом сегменте."
Аналитик Алексей Бойко: "Можно ожидать сокращения спроса. Разве что в начальный период будет вспышка из-за попыток успеть купить по старым ценам."
Сравнение с другими странами
Подорожание смартфонов — глобальная проблема, не только в России.
Китай: Производители уже подняли цены на внутреннем рынке. Xiaomi повысила цены на 100 евро для флагманской линейки. POCO X8 Pro дороже предшественника почти на $100.
Европа: Ожидается рост цен на 10-15% весной 2026. Дефицит памяти влияет на всех.
США: Apple и Samsung пока держат цены, но инсайдеры говорят о возможном повышении осенью 2026 (iPhone 18, Galaxy S27).
Россия не исключение. Параллельный импорт добавляет наценку 10-20% сверху мировых цен. Но глобальная причина одна — дефицит памяти из-за бума ИИ.
Когда цены стабилизируются
Аналитики считают: дефицит памяти может пройти к концу 2026 — началу 2027.
Производители памяти (Samsung, SK Hynix, Micron) обещают расширить производство. Новые фабрики запустятся в конце 2026.
Спрос на серверную память для ИИ может замедлиться (рынок насытится).
Но точных прогнозов нет. Если ИИ продолжит расти темпами 2025-2026 годов — дефицит сохранится.
Главное коротко
Смартфоны подорожают в марте-апреле 2026 на 15-30%. Китайские бренды уже подняли отпускные цены для российских ритейлеров.
Причина: подорожание оперативной и встроенной памяти в два раза. Дефицит вызван бумом искусственного интеллекта — дата-центры скупают всю память.
Бюджетные смартфоны подорожают сильнее (20-30%), флагманы — меньше (10-15%). Доля стоимости памяти в бюджетниках выше.
Бренды: Xiaomi, Honor, Oppo, OnePlus, Vivo, iQOO, Realme, Tecno, Infinix, Poco. Samsung и Apple пока не объявляли о росте цен, но могут поднять летом.
Возможны несколько волн подорожания: март-апрель (память), лето (ослабление рубля), сентябрь (утильсбор).
Стоит ли покупать сейчас: если нужен телефон прямо сейчас или нашёл скидку — да. Если можешь подождать — следи за распродажами, рассматривай восстановленные устройства (на 30-40% дешевле).
Рынок изменится: спрос сократится на 10-15%, вырастет популярность бюджетных брендов и восстановленных смартфонов, люди будут реже менять устройства.
А вы планируете покупать смартфон в ближайшее время? Или подождёте стабилизации цен? Пишите в комментариях.