Честно говоря, у меня дежавю. Открываю ленту, а там сплошная истерика: «Шеф, всё пропало! Телеграм закрывают, срочно пакуем чемоданы и переливаем аудиторию в Max!».
Лента пестрит красными эмодзи-сиренами, а в личку сыплются сообщения от клиентов с одним и тем же вопросом: «Мне что, теперь два канала вести? Я и с одним-то еле справляюсь!».
Знаете, я слишком давно работаю со стратегиями, чтобы бегать с валерьянкой и хвататься за сердце при каждом инфоповоде.
Я вижу, как умные, глубокие эксперты впадают в ступор. Для многих из них ведение блога и так давно превратилось в контентную каторгу.
У них банальный дефицит времени, они совмещают практику, семью и тексты. А Телеграм для них стал тем самым островком безопасности, камерным пространством без агрессивных алгоритмов.
И тут им говорят: бросай всё, беги в новую соцсеть с кривым интерфейсом, иначе твой бизнес умрет.
Давайте прямо сейчас выдохнем, отключим эмоции и посмотрим на цифры. Потому что паника еще никому не помогала выстраивать системный бизнес.
Март 22-го ничему нас не научил?
Вспоминайте, что было, когда заблокировали «нельзяграм». Все в судорогах переливали своих подписчиков то в Telegram, то в VK.
Создавали десятки резервных ссылок (половина из которых потом вела на мертвые страницы).
И что в итоге?
Крупные блогеры и эксперты так и остались на той площадке, где их привыкли смотреть. Аудитория ленива. Наш мозг эволюционно заточен экономить энергию.
Процесс смены цифровой привычки, формирования новых нейронных связей для навигации в незнакомом интерфейсе вызывает у людей физическое сопротивление.
В своем подкасте пару недель назад я уже говорила: даже при самом жестком сценарии блокировки из Telegram уйдет максимум 30% аудитории. Никакой изоляции и «чебурнета» не будет и это невозможно.
А теперь сухие цифры
Агентство i-Media в конце февраля опросило больше 10 тысяч человек. Выборка более чем репрезентативная. И знаете, что там с этим мифическим «массовым переходом» в Max?
Спойлер: его не будет.
По сути, люди сказали свое веское слово:
58,5% опрошенных ответили жестко: «Меня вообще ничто не заставит подписаться на каналы в Max». (Их не пробивают ни эксклюзивный контент, ни обещания скидок. Люди просто не хотят плодить сущности в своем телефоне).
Почти 40% тупо не доверяют новой платформе. А еще 24% настроены к ней принципиально негативно.
И всего 10% готовы пойти в Max за любимым автором Понимаете масштаб трагедии для тех, кто сейчас вливает миллионы в перегон трафика? Даже не 30%, как я предполагала, а жалкие 10%.
А теперь следим за руками и занимаемся простой математикой.
А теперь следим за руками и занимаемся простой математикой. Из «нельзяграма» после жесткой блокировки ушло около 30% аудитории — и там до сих пор сидит, покупает и читает 33 миллиона пользователей.
В Telegram сейчас порядка 105 миллионов россиян.
Если случится худший сценарий и уйдет те самые 30%, то останется 73,5 миллиона пользователей.
Это гигантский, платежеспособный рынок.
Поэтому, если вы видите рекламу или посты, устрашающие тем, что скоро рунет закроют, мы все будем сидеть только в Максе, и «если сейчас не сделаете канал — через неделю опоздаете»...
Просто знайте: вами манипулируют.
Вас пытаются загнать в невроз, чтобы продать услуги по «быстрому переезду
Правило 95/5: Как перестать суетиться и начать зарабатывать
Но это, конечно, не значит, что мы расслабляем булки и игнорируем реальность. Если есть новый рынок, на нем можно и нужно делать деньги.
Просто делать это нужно элегантно, без надрыва и выгорания.
Вот моя стратегия, которая сохранит вам и нервы, и прибыль:
1. Не тащите людей насильно
Перестаньте умолять свою аудиторию перейти по ссылке в новый канал. Не шантажируйте их тем, что «весь самый сок теперь только там». Вы вызовете только агрессию и отторжение. Людям комфортно читать вас там, где они привыкли. Уважайте их выбор (и их дофаминовые петли).
2. Фокус 95%
Оставьте 95% фокуса, денег и энергии в Telegram. Здесь ваши читатели, здесь их привычки, здесь уже выстроенная инфраструктура доверия. Маркетинговые бюджеты не любят хаоса и паники. Ваш основной актив никуда не испарится.
3. Технология «Тихое зеркало»
Если тревога вас всё-таки сжирает (или вы просто дальновидный инвестор своего времени), создайте канал в MAX. Но не делайте из этого вторую работу!
Просто молча дублируйте туда контент. Всю эту рутину можно автоматизировать за пару кликов (я, например, использую для этого бота @TeleMaxSyncBot).
Я именно так и делаю сейчас. У меня там всё работает автономно, вы даже в моем основном моем канале ссылку на Макс не найдете.
Но при этом канал в Максе ежедневно растет на 20-30 человек без платной рекламы (кстати, собираю кейс как я это делаю, если интересно, то напишу об этом)
4. Фундамент важнее площадки
Неважно, где вы публикуете текст - в ТГ, в Максе или на заборе. Если канал выглядит как свалка мыслей, а позиционирование размыто, у вас не купят нигде.
Обязательно упакуйте канал так, чтобы он выглядел дорого, статусно и логично. Продажи на новой площадке уже есть, и они активные!
А про упаковку каналов Теле-Макс можно тут прочитать
Изнанка рынка (Инсайд для тех, кто дочитал)
Ну а теперь — обещанная вишенка на торте для тех, кто хочет не просто выжить, но и монетизировать чужую панику.
Реклама в каналах Макса прямо сейчас стоит на 41% дороже, чем в Telegram.
Почему?
Базовый закон экономики: огромный дефицит вменяемых авторов на фоне притока шальных рекламных бюджетов от корпораций, которые побежали "тестировать новую площадку".
Пока ваши конкуренты в панике пытаются понять, о чем писать, и рожают контент в муках, вы можете просто подключить бота и перекидывать туда контент без напряга
Система бьет суету. Всегда.
Главное, чтобы ваш канал в Максе (как и в Телеге) был упакован и наполнен продающими смыслами. И вы получите продажи и внимание с двух площадок.
Поделитесь в комментариях: поддались общей панике и уже завели канал в Максе, или держите оборону в Телеге? Идем обсуждать! 👇