Удивительно, но: в 2025-2026 годах многие PR-команды по-прежнему гонятся только за цифрами: количеством публикаций и охватами. Но такая стратегия все чаще оборачивается ловушкой — вы получаете десятки перепечаток, а реального эффекта для бизнеса от них нет.
Что такое «мусорные» источники и почему они опасны
На самом деле качественные источники можно пересчитать по пальцам - их не так много. Сюда можно отнести информагентства, СМИ федерального и регионального масштаба, отраслевые издания. Но из-за стремления PR «пошуметь» сформировалась целая экосистема сайтов, которые работают на перепечатки.
Вот главные типы таких ресурсов:
Агрегаторы без оригинального контента — перепечатывают другие тексты, часто без авторства и фактической ценности. Алгоритмы поисковых систем легко распознают дубли и практически не показывают такие материалы пользователю.
Релизоприемники без редакции — порталы, куда можно загрузить пресс-релиз хоть тысячей копий. Когда-то это давало импульс для журналистов, но сейчас публикации там остаются незамеченными.
ИИ-фермы и генераторы кликов — автоматически создают тексты ради трафика, но без смысла, фактов и аудитории.
Количество vs качество: как «мусор» искажает PR-отчетность
«Мусорные» источники создают иллюзию активности по компании: например, в PR-аналитике СКАН-Интерфакс вы увидите резкий всплеск упоминаний на графике. И, если посмотреть на статистику более детально, то публикаций в отраслевых источниках и крупных СМИ не было, а, значит, и большого количества реальных перепечаток быть не могло.
Важно понимать, что такие источники:
- не привлекают реальных читателей;
- не повышают узнаваемость бренда;
- искажают метрики, делая PR-отчет бесполезным.
Публикации на подобных ресурсах могут даже навредить вашей репутации. Как только бренд ассоциируется с низкокачественными источниками:
- доверие аудитории падает;
- журналисты и качественные СМИ перестают считать вашу компанию экспертом;
- аналитические системы не фиксируют реального влияния.
Что мы рекомендуем сделать:
- Пересмотрите KPI — не просто число публикаций, а качество и релевантность источников, в которых вы размещаетесь.
- Откажитесь от автоматических массовых размещений — они увеличивают количество упоминаний, но не приносят результат. Вместо этого работайте со СМИ точечно.
Сотрудничайте с профильными медиа и редакциями — это укрепляет доверие и работает на узнаваемость бренда.