Что такое реклама в авиакомпании «Россия»
Реклама в авиакомпании «Россия» - это размещение рекламных сообщений внутри самолётов и на медиа-носителях перевозчика: в бортовом журнале, развлекательных системах и сопутствующих полиграфических форматах во время полёта.
Это канал прямой коммуникации с пассажирами в момент их высокой концентрации внимания - в закрытом пространстве перелёта, где отсутствует информационный шум цифровой среды.
Об авиакомпании «Россия»
Авиакомпания «Россия» - один из крупнейших российских авиаперевозчиков, входящий в группу «Аэрофлот». Базируется в Санкт-Петербурге и выполняет рейсы по России и за рубеж. Авиакомпания перевозит миллионы пассажиров ежегодно и охватывает десятки направлений, включая крупные деловые и туристические маршруты. Для рекламодателя это означает:
- масштабную федеральную аудиторию;
- регулярные перелёты;
- высокий социально-экономический профиль пассажиров.
Какие форматы рекламы доступны
1. Реклама в бортовом журнале R FLIGHT
Бортовой журнал R FLIGHT распространяется на каждом рейсе авиакомпании и является основным рекламным носителем.
Преимущества формата:
- длительный контакт (время чтения во время полёта);
- отсутствие конкуренции с цифровым шумом;
- возможность размещения имиджевых и премиальных брендов;
- нативные и редакционные форматы.
Журнал читается в спокойной обстановке, что повышает глубину восприятия рекламного сообщения.
2. Размещение в бортовой развлекательной системе (IFE)
На ряде воздушных судов доступен медиаконтент в развлекательной сети на борту: видео, баннеры, брендированные интеграции.
Форматы могут включать:
- видеоролики;
- брендированные заставки;
- специальные рекламные интеграции.
Это особенно эффективно для брендов, работающих с широкой федеральной аудиторией.
3. Дополнительные in-flight форматы
В зависимости от задач кампании возможно использование:
- полиграфической продукции;
- брендированных вложений;
- нестандартных интеграций.
Подбор формата осуществляется индивидуально под цели рекламодателя.
Кто аудитория рекламы на бортах
Пассажиры авиакомпании «Россия» - это:
- деловые путешественники;
- туристы среднего и высокого дохода;
- жители крупных городов;
- люди в возрасте 25–44 лет с активной покупательской способностью.
Это аудитория, принимающая решения о покупке:
- банковских услуг,
- недвижимости,
- премиальных товаров,
- туристических продуктов,
- образовательных программ.
Почему реклама в авиакомпании «Россия» эффективна
1. Высокая концентрация внимания
Во время перелёта у пассажира:
- ограниченный доступ к привычным каналам информации,
- больше времени на чтение и просмотр контента,
- высокая восприимчивость к качественным сообщениям.
2. Контекст доверия
Авиаперелёт ассоциируется с:
- безопасностью,
- комфортом,
- статусом.
Рекламное сообщение в этом контексте воспринимается как часть качественного сервиса.
3. Минимальная конкуренция за внимание
В отличие от digital-среды, где пользователь видит десятки рекламных сообщений в минуту, в самолёте коммуникация более избирательна и глубже запоминается.
Кому подходит реклама на бортах
Формат особенно эффективен для:
- банков и финансовых организаций;
- девелоперов;
- автодилеров;
- туристических операторов;
- премиальных брендов;
- образовательных проектов;
- B2B-компаний федерального масштаба.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Сколько стоит реклама в авиакомпании «Россия»?
Стоимость зависит от формата размещения (журнал, видео, интеграция), объёма, периода кампании. Расчёт производится индивидуально через официального оператора размещения.
Какая аудитория у бортового журнала?
Журнал распространяется на рейсах авиакомпании «Россия» и доступен всем пассажирам борта. Аудитория включает деловых путешественников и туристов с активной покупательской способностью.
Можно ли разместить нативный материал или интервью?
Да. Возможны редакционные форматы, включая статьи, интервью, имиджевые материалы и бренд-проекты, согласованные с редакцией.
Подходит ли формат для регионального бизнеса?
Да, особенно если бизнес ориентирован на федеральную аудиторию или туристические потоки в конкретный регион.
Как измеряется эффективность рекламы на борту?
Оцениваются:
- охват (пассажиропоток),
- тираж журнала,
- длительность контакта,
- качественные показатели восприятия бренда.
Чем реклама в самолёте отличается от digital-рекламы?
Главное отличие - глубина контакта и концентрация внимания. В самолёте отсутствует информационный шум, что повышает запоминаемость бренда
По материалам Авиа Адв