Давайте глубоко вдохнем, и попробуем спокойно разобраться в одной любопытной новости.
В запрещенной в России социальной сети Инстаграм (признана экстремистской) начали тестировать новую функцию. Часть аккаунтов получила инструмент, который анализирует образы на видео и может предлагать зрителям купить вещи, надетые на авторе. То есть вы публикуете ролик, ничего дополнительно не прикрепляете, а зрителю автоматически предлагают перейти в магазин и приобрести похожий товар.
Самое интересное здесь то, что автор может даже не знать, что его контент используется как витрина. Он не добавляет ссылки, не подключает партнерку, не получает процент с продаж. Аудиторию просто перенаправляют в магазин. Платформа зарабатывает, бренды зарабатывают, а создатель контента остается в стороне.
И вот тут хочется вспомнить про VK, который недавно запустил собственный инструмент «Шопсы». Механика во многом похожа: в контент можно встроить товар, пользователя отправляют на маркетплейс, где он совершает покупку. Но есть принципиальная разница. Во-первых, товар прикрепляет сам автор по своему желанию. Во-вторых, автор получает вознаграждение.
Конечно, VK тоже движется в сторону коммерциализации контента, и никто не скрывает, что платформа заинтересована в продажах. Вспомним хотя бы то, что теперь рекламу показывают на стенах и коммерческих сообществ. Но здесь остается главное - выбор. Не хотите интегрировать товары? Не интегрируйте. Хотите монетизировать видео с майками, кроссовками или аксессуарами? Пожалуйста, это ваше решение.
Если честно, сами «Шопсы» изначально показались мне довольно спорным нововведением. Однако на фоне новостей о механике Нельзяграм отношение к ним немного меняется. Потому что одно дело, когда платформа использует ваш контент для торговли без вашего участия, и совсем другое, когда вам дают инструмент и делятся доходом.
Нельзяграм, если говорить откровенно, никогда особенно не отличался заботой об авторах. Все это знакомо многим: блокировки без объяснений, долгие попытки восстановить аккаунт, отсутствие прямых авторских выплат. И новая функция выглядит логичным продолжением этой политики. Если тесты расширят, модель может стать массовой.
Так что, как ни странно, на этом фоне «Шопсы» выглядят более прозрачной и честной историей. По крайней мере, вы сами решаете, участвовать ли в монетизации, и понимаете, за что получаете деньги.