или очередной баг в сознании предпринимателей
«Я хочу, чтобы клиенты смотрели на мой логотип и сразу понимали, что со мной можно работать».
Когда я слышу такую фразу от своих клиентов, я думаю что-то типа: “нифига, какие вы молодцы”. Так вообще не бывает, потому что как мы не говори про важность логотипа, он один продажи вам не сделает.
Вот смотрите, маркетинг (брендинг) - это система, которая включает в себя множество инструментов. Если возьмете один сайт, или один канал в Тг, или одну визитку и у вас БОЛЬШЕ НИЧЕГО НЕ БУДЕТ, то и продаж у вас тоже не будет.
Наделять один единственный логотип способностью продавать и вызывать доверие, ну это как бы вам по-мягче сказать, детский сад. Пример тут простой. Я вам сейчас покажу 5 логотипов китайских машин. Как вы решите на какой ездить?
Я не предлагаю вам Мерседес, БМВ или даже Тойоту, потому что это не торговые марки, а бренды. Бренды чья репутация, образ, философия уже давно нам известны. И они стали брендами не из-за логотипов, а из-за того, что работали над усилением бренда и позиционированием.
Но логотип, как винтик, это часть системы. Часть визуального кода. Нельзя сказать, что он не важен, потому что если убрать из системы какой-то элемент, она не будет работать. И один элемент не даст вам тот эффект, который даст система.
Именно по этой причине, я не беру заказы на разработку логотипа отдельно от фирменного стиля. Фирстиль + лого - это уже визуальная система. Она вам тоже сама по себе продажи не сделает, но хотя бы будет создавать лучшее узнавание и доверие.
Что надо понять, заказывая логотип и фирстиль:
Не надо включать лишний перфекционизм и стараться запихать в логотип все смыслы вашего бизнеса. Надо выбрать 1-2 точные ассоциации с вашим позиционированием и на основании них выбрать логотип и построить на этом визуальную систему. А потом уже с помощью других инструментов маркетинга и брендинга, работать над лояльностью аудитории.
Фершейн?
#брендинг