Согласно совместному исследованию VK и маркетплейса цветов и подарков Flowwow, проведенному в преддверии 8 Марта, самым востребованным маркетинговым направлением среди женщин-предпринимательниц стало продвижение в e-commerce (продажи товаров онлайн).
Опрос показал, что за последний год на электронную коммерцию ушло более 19% маркетингового бюджета женщин, которые рекламируют свой бизнес на площадках VK. Также 13% рекламных предложений касались сферы отдыха и развлечений, а 6% — медицины. Самыми популярными категориями товаров для продажи на Flowwow остаются цветы — их выбрали 82% предпринимательниц. На кондитерские изделия и пекарни пришлось 9%, а на съедобные букеты — 5%.
Директор направления B2B-маркетинга Flowwow Полина Воронина рассказала, что существует несколько отраслей с устойчивым спросом, где женщинам легче всего вести собственное дело.
«Однако в этом году также отмечаем рост заказов в праздничных категориях: «Товары для праздников» — 82% год к году, «Воздушные шары» — 70%, тогда как более устойчивая категория «Кондитерские изделия» — лишь 35%», — рассказала она.
За год рекламные бюджеты женского бизнеса на площадках VK увеличились на 51% по сравнению с прошлым годом. Основными объектами для продвижения стали сообщества в соцсети — на них пришлось 52%, лид-формы заняли 18%, а сайты — 14%. Как и большинство представителей малого бизнеса, предпринимательницы рассчитывают на быстрый результат в виде заявок, клиентов и реальных продаж.
Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отметила, что малый и средний бизнес активно осваивает онлайн-продвижение, следуя за покупателями в социальные сети. Поскольку бюджеты ограничены, предпринимателям нужны не просто инструменты, а максимально эффективные решения, где каждый потраченный рубль приносит лиды и продажи, отметила она.
«Поэтому сегодня игроки рынка фокусируются на развитии простых, но действенных инструментов: запуске кампаний в пару кликов, прозрачной и понятной аналитике. При этом мы видим, что СМБ готов тестировать новые форматы — социальную коммерцию и ИИ-инструменты», — заявила Совик.
За последний год женщины-предпринимательницы нарастили свой оборот на Flowwow более чем на 30%. Традиционно самые высокие продажи приходятся на 14 февраля, 8 Марта и День матери, который отмечают в последнее воскресенье ноября. Рост заметен не только по оборотам. Как показало исследование, женщины всё чаще переходят из статуса самозанятых в индивидуальные предприниматели. Сейчас доля ИП составляет 53%, тогда как самозанятых — 26%.
По информации Flowwow, лидерами по обороту по-прежнему остаются Москва и Санкт-Петербург. Если говорить о регионах, то больше всего бизнес-леди зарабатывают в Московской области, Краснодарском крае, Свердловской области, Татарстане, а также в Ростовской и Самарской областях.
Самая интересная информация — в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.