Wildberries представил обновления для WB Продвижение и WB Медиа, которые упрощают рекламу и добавляют новые возможности. Разберём, как это использовать на практике.
Почему важно: • Оплата за клики (СРС) теперь работает для всех товаров — больше гибкости в продвижении. • Интерфейс стал удобнее: массовые операции с кампаниями, управление бюджетом в списке, настройка главной страницы под свои предпочтения. • В WB Медиа появились ролики без звука до 15 секунд и упрощены требования к подборкам — достаточно 3 товаров вместо 15. • Бесплатная сегментация аудитории в брендовой полке по полу, возрасту и покупательной способности — улучшает таргетинг. • Условия в WB Инфлюенс смягчены — больше товаров можно продвигать через инфлюенсеров.
Гипотезы: • Расширение СРС на все товары может привести к росту конкуренции и увеличению стоимости кликов — следите за ставками. • Упрощение инструментов повысит вовлечённость селлеров в рекламные кампании. • Ролики без звука в WB Медиа могут быть эффективны для товаров с сильной визуальной составляющей. • Снижение требований в WB Медиа и WB Инфлюенс расширит аудиторию этих программ.
Что делать селлеру: • Протестируйте СРС на всех товарах — оцените, как изменилась эффективность рекламы. • Используйте массовые операции в «Моих кампаниях» — экономьте время на управлении. • Изучите обновлённые метрики и топ поисковых кластеров — оптимизируйте рекламные стратегии. • Рассмотрите WB Инфлюенс, если ранее не участвовали из-за строгих условий. • Экспериментируйте с роликами без звука в WB Медиа — тестируйте новый формат. • Воспользуйтесь упрощёнными подборками в WB Медиа (3 товара) — увеличивайте охват с минимальными затратами. • Настройте сегменты аудитории в брендовой полке — улучшайте таргетинг бесплатно.
Источники: - @wbsellerofficial — https://t.me/wbsellerofficial/6095