Представьте картину. Из автосервиса выходит мужик, вытирает руки и вместо привычных красных «Rothmans» или «Camel» достает из кармана изящную пачку ESSE, стильный Bohem или Raison с нарисованной французской Эйфелевой башней. Еще лет десять назад в курилке над ним бы добродушно посмеялись. А сегодня половина цеха стреляет у него курево и спрашивает, где он взял такую годноту.
Разрыв шаблона? Однозначно. Но за этим массовым переходом российских работяг на азиатский табак стоит тотальное разочарование в отечественном масс-маркете. Суровые мужики не стали мягче, они просто научились считать деньги и ценить качество.
Сегодня мы разберем феномен южнокорейской корпорации KT&G (Korea Tomorrow & Global). Забудем стереотипы и профессионально препарируем четыре главных корейских хита на нашем рынке, чтобы понять, почему они уделали западные бренды?
Крах традиционных гигантов
До чего докатились наши традиционные сигареты? То, что сегодня продается в супермаркетах с МРЦ за 200–230 рублей, курить стало физически тяжело. В погоне за маржой корпорации перевели фабрики на «взорванную жилку» (табачный мусор) и восстановленный лист. Добавьте сюда технологию FSC — кольца клея на бумаге, чтобы сигарета тлела быстрее. В итоге мы получили продукт, который воняет жженой целлюлозой, обжигает гортань и сгорает в пепел за три затяжки.
Корейцы из KT&G пошли другим путем. Они не стали снижать планку качества специально для РФ. Их козырь кроется в стабильной мешке и высокотехнологичных фильтрах. Давайте пройдемся по их арсеналу.
Империя ESSE: от классики до кнопочного разнообразия (МРЦ ~ 240 руб.)
Бренд ESSE долго считался сугубо женским. Но мужики быстро поняли, в тонкой сигарете банально меньше горящей бумаги, а значит, меньше канцерогенной копоти бьет по рецепторам. Кроме того, здесь работает знаменитая технология LSS (Less Smoke Smell), жена больше не пилит за запах пепельницы от куртки.
Но главное оружие ESSE сегодня это колоссальная кнопочная линейка с качественными ацетатными фильтрами, которые не размокают в кашу. В отличие от нашего масс-маркета, капсулы здесь не отдают дешевым стеклоомывателем.
Несколько раз покупал себе разные версии Exchange с виноградом, клубникой, ментолом, ягодами и манго. Вкус табака сочный, ароматизатор не резкий, не так быстро приедается.
Около двух недель купил Summer Red. Скажу вам, это отличные клубнично-ягодные сигареты с капсулой для разнообразия. Но постоянно я бы не смог их курить.
Раньше компания KT&G продавала уникальные сигареты, как Esse InSecret. Настоящая рулетка. В одной пачке лежали сигареты с 5 разными вкусами капсул, и ты никогда не знал, какая попадется сейчас. Гениальный маркетинговый ход, который в свое время порвал рынок.
Крепость у всех разновидностей сигарет Esse небольшая, сосредоточена в среднем диапазоне - 3-6 мг смолы, 0,3-0,6 мг никотина.
Bohem: сигарная эстетика и табачный лист (МРЦ ~199-250 руб.)
Если ESSE это технологии и хорошая капсула, то Bohem выбор для табачных гурманов. Корейцы добавляют в мешку до 20% настоящего бразильского листа, получая плотный дым с древесно-ореховыми нотами.
Начнем с Bohem Libre Red. Это толстые сигареты формата King Size с удивительно интересной табачной смесью и соусированием. В процессе курения проявляется то ли нота вишневой косточки, то ли компота с деликатной терпкостью. Любители классики по достоинству оценили бы вкус Libre Classic с древесно-табачными очертаниями (6 мг смолы, 0,6 мг никотина).
Дальше идут Bohem Cavana. Выпускаются в формате Demi. Их главная фишка заключается в том, что вместо обычной бумаги используется гильза из восстановленного табачного листа (как у сигарилл). Плюс ко всему, во вкусе доминируют легкие кофейные ноты, которые отлично балансируют табак.
Из последнего, что пробовал — Bohem Signature Black. Премиальные сигареты в формате King Size. Своеобразный аналог Sobranie Black Russian с полностью черным оформлением сигареты. Мешка светлая, насыщенная, фильтр слегка подслащенный. При заявленных средних ТТХ они дают шикарный, бархатный «удар по горлу». Никакой горечи, только чистая табачная эстетика с оттенком горелого хлеба.
Raison: правильная ароматика (МРЦ ~169 руб.)
Сигареты с фирменным дизайном с видом Эйфелевой башни показали, что ароматизация может быть благородной. Мужики часто воротят нос от аромок по типу Chapman, но Raison ломает этот стереотип.
Raison Presso: Никакого химозного следа, только чистый Presso. Это шикарная кофейно-шоколадная ароматика. В мешку добавлен настоящий трубочный табак Кавендиш, который дает мягкость и естественную сладость.
Есть и другая разновидность этих сигарет, которая называется French Black. Они гарантируют плотный виноградный профиль. Вкус не перебивает табачную базу, а лишь дополняет ее. Идеальный вариант, когда хочется десертного курения, не жертвуя качеством накура.
Гараж: эксклюзив для русской души (МРЦ ~169-179 руб.)
А вот это точное попадание в наш менталитет. KT&G создали этот бренд специально для российского потребителя, уставшего от химозы с оригинальным названием Гараж. Выпускаются в строгом мужском формате King Size и Demi.
Я покурил каждую модель этих сигарет. Начну с Гараж Классик. В них есть ощущение традиционного табачного вкуса без излишеств. Честная классическая мешка (Вирджиния и Берли), ровное горение. Это прямой и очень успешный конкурент отечественному «Донскому табаку».
После ко мне на дегустацию попали Гараж Тюнинг. Простыми словами, это классика на новый манер. Насыщенные табачные ноты здесь дополнены легким, ненавязчивым ароматом ванили на самом фильтре (фильтр подслащен). Получилось брутально, но со вкусом.
С недавних пор в продаже встречаются ароматизированные сигареты Гараж Аромат Рэд и Браун. Ничего нового в них нет. Все тот же привкус вишни и шоколадного брауни, но без тонны химии. Просто неплохой ароматический табак. Не более того.
Вердикт
Российский мужик готов простить многое, но только не когда ему продают горелую бумагу по цене премиума. Корейцы из KT&G дали нам выбор: от рулетки InSecret до сигарного Signature Black и относительно крепких «Гараж».
А вы уже пробовали корейскую табачную продукцию? Что зашло больше: кофейный Raison, сигарный Bohem или строгий Гараж? Делитесь отзывами и ценами в вашем регионе в комментариях!