Контентная стратегия онлайн‑кинотеатров меняется под влиянием внешних и внутренних факторов: площадки делают ставку на оригинальные проекты и совместные релизы с телеканалами и госфондами. Во втором полугодии 2025 года число эксклюзивных сериалов выросло с 21 до 30 тайтлов. При этом общий объем премьерного контента увеличился на 17 тайтлов благодаря расширению сотрудничества платформ с вещателями и росту поддержки со стороны госфондов. Об этом говорится в исследовании J’son & Partners Consulting.
Всего российские онлайн-кинотеатры во втором полугодии 2025 года выпустили 174 оригинальных проекта, что на 11% выше чем за аналогичный период прошлого года. На треть стало больше проектов, созданных при господдержке.
«Под влиянием внешних и внутренних факторов контентная стратегия онлайн-кинотеатров претерпевает изменения, площадки адаптируются к новым условиям и ищут наиболее эффективные пути формирования каталога для зрителя и монетизации приобретенного контента. Особый фокус площадок направлен на собственные оригинальные проекты и совместные сериалы и фильмы, выпущенные при поддержке телеканалов и государственных фондов», — говорится в сообщении J’son & Partners.
Среди форматов премьерного контента лидируют игровые сериалы, которые составляют более 60% от общего количества проектов, выпускаемых при участии онлайн-кинотеатров. Во втором полугодии 2025 года по сравнению аналогичным периодом 2024 года количество эксклюзивных сериалов, созданных без участия других игроков рынка, выросло с 21 до 30 тайтлов, в основном за счет Okko, «Кинопоиск» и Wink. Количество проектов, доступных на двух и более платформах, выросло с 33 до 49, прежде всего за счет телесериалов, которые онлайн-кинотеатры редко покупают на эксклюзивных условиях. Число телесериалов в релизных сетках онлайн-кинотеатров сохраняется на высоком уровне: так во втором полугодии 2024 года их было 73 тайтла, во втором полугодии 2025 года — 69. Небольшое снижение связано с меньшим количеством премьер от Первого канала и «Россия 1». Количество сериалов, созданных при поддержке государственных фондов сократилось с 14 до 12, что связано с длительным производственным периодом больших исторических проектов с участием ИРИ.
Также в J’son & Partners Consulting отмечают, что в целом по всем форматам наибольший рост числа проектов произошел в «Документальные и нон-скриптид», созданных при поддержке именно государственных фондов. По итогам второго полугодия 2025 года общее количество выпущенных онлайн-кинотеатрами проектов увеличилось на 17 тайтлов. Произошло это в основном благодаря увеличению сотрудничества платформ с телеканалами, а также росту числа проектов, созданных при участии госфондов. Выросло количество собственных проектов платформ, доступных только в одном онлайн-кинотеатре. Аналитики подтверждают, что сотрудничество с телеканалами традиционно высокое, число таких проектов увеличилось на 8%. Также существенно выросло количество релизов проектов, созданных при поддержке государственных фондов за счет документальных и нон-скриптид проектов.
В исследовании были проанализированы проекты онлайн-кинотеатров Amediateka, Okko, Premier, Start, Wink, «Иви», «Кинопоиск», «Кион» и «Смотрим». В частности, такие жанры как: фильмы, сериалы, документальные проекты и нон-скриптид программы, а также анимация. В представленном анализе осуществлен отход от определения Originals. Выпускаемые площадками премьерные проекты рассмотрены с точки зрения эксклюзивности доступа для зрителя к контенту и игроков рынка, инвестировавших в его создание, добавили в J’son & Partners.
Ранее «Телеспутник» писал, что совокупная выручка российских видеосервисов в 2025 году достигла 178,2 млрд рублей, увеличившись на 45% по сравнению с предыдущим годом. Такие данные приводятся в ежегодном отчете TelecomDaily, охватывающем более 40 проектов на рынке онлайн-видео. Темпы роста остаются стабильно высокими третий год подряд — в 2024 и 2023 годах показатель также составлял 44–45%.