Реклама и НЕ реклама в алкогольных блогах

Реклама и НЕ реклама в алкогольных блогах

Многие наши подписчики развивают винные блоги, каналы сомелье и просто рассказывают об алкоголе в разных плоскостях. В рамках ведения таких проектов часто возникает вопрос: где проходит грань между любительским обзором и нарушением законодательства в части запретарекламы алкогольной продукции в Интернете?

Напомним, что не все публикации об алкоголе являются рекламой. 

🟩Законом в Интернете запрещена именно реклама, где объектом выступает конкретная алкогольная продукция,  которую можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров (позиция, отраженная в Руководстве ФАС о рекламе алкоголя).

Соответственно, говоря об алкоголе в целом, не привлекая внимание к конкретной продукции или брендам, вы закон не нарушаете.

🟩Также рекламой не являются публикации, которые представляют собой справочно-информационные и аналитические материалы.

На них не распространяются требования законодательства и в части ограничений и в части маркировки рекламы в Интернете.

Так, информационными материалами являются:

1️⃣Аналитика и обзор рынка.

Если вы пишете про тенденции виноделия, результаты дегустационных конкурсов или анализируете рынок — это не реклама. Главное условие: у таких материалов не должно быть основной цели продвижения конкретного товара (пп. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе).

2️⃣Личное мнение.

Личное мнение пользователя в соцсетях не признается рекламой, если оно:

🟢Является субъективной оценкой автора;

🟢Не формирует интерес к товару за счет чрезмерного описания достоинств;

🟢Не содержит прямых призывов к покупке (п. б ч. 2 Постановления Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087). 

Таким образом, вы  не рекламируете алкоголь и законодательство не нарушаете, если:

✔️информация об алкогольной продукции соответствует тематике блога, излагается в обычном и едином стиле;

✔️не привлекаете внимание к конкретным алкогольным позициям или алкогольным брендам путем выделения отдельного продукта среди остальных,

✔️не используете в описании продуктов эмоционально-окрашенные речевые конструкции, призывы к покупке и т.д,

Пост подготовила Кристина Ноздрина

Подписаться на Алкогольное Право в telegram

Подписаться на Алкогольное Право в MAX

Проконсультироваться в Алкогольном Праве

#алкореклама #ФАС #реклама