С 1 марта 2026 года правила игры для российского бизнеса радикально изменились. Вступили в силу жесткие поправки, которые запрещают использовать иностранные слова в публичной коммуникации с клиентами без дублирующего перевода.
Многие предприниматели думают, что их это не коснется, пока не получают предписание о принудительном демонтаже. Как защитить свой бренд, избежать непредвиденных расходов и легально использовать английские названия? Разбираем новые правила на реальных примерах.
📜 Что именно требует новый закон? (Только факты)
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ дополнил Закон «О защите прав потребителей» новой статьей 10.1. Теперь вся информация для потребителей — на вывесках, витринах, в меню, прайс-листах и даже на кнопках интернет-магазинов — должна быть строго на русском языке.
Если вы хотите оставить иностранные слова, их придется дублировать. Причем перевод должен быть абсолютно идентичным: тот же цвет, шрифт и размер (этого требует ч. 2 ст. 3 Федерального закона № 53-ФЗ «О государственном языке РФ»).
📉 Примеры из практики: что придется менять?
Вот как закон работает в реальной жизни:
- ❌ Нарушение: На двери вашего магазина висит стильная табличка «OPEN», а на витрине — «SALE».
✅ Решение: Вы обязаны убрать эти надписи или заменить их на «ОТКРЫТО» и «РАСПРОДАЖА». - ❌ Нарушение: В вашем интернет-магазине корзина закрывается кнопкой «Checkout».
✅ Решение: Необходимо перепрограммировать сайт и заменить текст на «Оформить заказ». - ❌ Нарушение: Ваш бутик называется «Golden Box», но название юридически не закреплено.
✅ Решение: Вам придется добавить русский перевод на ту же вывеску или использовать кириллицу — «Голден бокс».
🛡️ Главное исключение: как легально не переводить бренд?
Закон оставил для бизнеса абсолютно легальный инструмент. Требования статьи 10.1 не распространяются на официально зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования (абз. 8 ст. 1 Закона № 168-ФЗ).
Именно поэтому крупные сети (например, Zara или Nike) не обязаны переводить свои вывески на кириллицу. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте — ваш бизнес в полной безопасности.
🛑 Чем грозит игнорирование закона?
Пока специальных «языковых» штрафов нет, контролирующие органы используют п. 1 ст. 14.8 КоАП РФ (нарушение права потребителя на достоверную информацию). Штраф для юрлиц составляет от 5 000 до 10 000 рублей.
Но главная угроза — не штрафы, а предписания местных властей:
- На удаление незаконной надписи с витрины или двери дается всего 3 дня.
- На полный демонтаж дорогостоящей рекламной конструкции — 1 месяц.
Изготовление новой вывески и ребрендинг обойдутся вам в сотни тысяч рублей и приведут к потере узнаваемости среди постоянных клиентов.
💼 Ваш план действий (и как мы можем помочь)
Доверие и стабильность бизнеса строятся на грамотном соблюдении законов. Если вы хотите сохранить свое уникальное англоязычное название, не снимать вывески и не переделывать сайт, самое надежное решение — зарегистрировать ваш бренд как товарный знак.
Наша команда юристов специализируется на защите бизнеса от подобных административных барьеров. Мы готовы взять всю юридическую рутину на себя:
- Проведем аудит ваших вывесок, рекламных баннеров и сайта на соответствие ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей.
- Подготовим документы и подадим заявку в Роспатент на регистрацию вашего иностранного названия как товарного знака.
- Защитим ваши интересы в случае претензий и неправомерных проверок.
Действуйте на опережение — не ждите предписания о демонтаже. Свяжитесь с нами для первичной консультации и оценки рисков вашего бизнеса. Оставьте заявку в личных сообщениях канала или переходите по ссылке в описании профиля!
📌 Подписывайтесь на наш блог, чтобы первыми узнавать о важных правовых изменениях, которые влияют на ваши деньги и бизнес!
