Знаете, иногда натыкаешься в ленте на новость и думаешь: «Ничего себе дуэт!». А потом вникаешь глубже и снимаешь шляпу перед теми, кто это придумал. Именно так я отреагировал, когда вчера увидел, что NILETTO и Татьяна Буланова записали песню и клип «Первыми».
На первый взгляд кажется, что это просто неожиданная коллаборация двух совершенно разных поколений. Но когда начинаешь разбираться, понимаешь, что за этим стоит не просто музыка, а, пожалуй, самая элегантная реклама, которую я видел за последнее время в Петербурге.
Слушая песню я сразу вспоминаю застройщика Fizika Development , который строит жилой комплекс «Остров Первых» на Матисовом острове. И вот эти ребята провернули гениальную штуку! Вместо того чтобы в сотый раз лепить билборды с надписью «Квартиры бизнес-класса», они просто подарили своему проекту гимн. И не абы какой, а с реальными звездами, которые сейчас у всех на ушах.
Самое крутое, на мой взгляд, что в песне нет ни одного слова про «купи», «ипотека», «позвони сейчас». Ты просто слушаешь трек и смотришь клип, где герои влюблены, гуляют по виртуальным просторам, а на заднем плане мелькают виды Петербурга и Москвы, а также тот самый ЖК «Остров Первых» на Матисовом острове, про который поется в припеве. Если бы я не работал в недвижимости, я бы вообще не дошел до мысли, что это реклама. Я бы просто подумал, что клип классный, красиво снято, и песня вроде неплохая, припев въедается и ты потом ходишь и напиваешь весь день: "Первые поцелуи на Острове Первых...". Ну классно же!
Но ситуация еще интереснее, чем я мог подумать изначально, увидев ее в первый раз. Песня реально завирусилась. Ее уже крутят на разных радиостанциях, и, судя по динамике, у трека «Первыми» есть все шансы ворваться в чарты. То есть Fizika Development сейчас находятся в той идеальной суперпозиции, где их бренд звучит не в рекламной паузе, а в плейлистах у людей, они сами добавляют рекламу к себе в любимые треки! Ты едешь в машине, напеваешь: «Первые-первые поцелуи на Острове Первых...»... и что самое интересное, ты в этот момент даже не задумываешься, что пять минут назад тебе фактически продали образ жизни на Матисовом острове.
Честно, мое ухо такой формат совсем не режет. И дело даже не в том, что это модно или технологично (хотя клип с VR и ИИ сняли шикарно), а в том, что это уважительно по отношению к зрителю. Тебе не тычут в лицо ценником, тебе показывают красивую историю. И уже после, влюбившись в образы ты достаешь телефон и звонишь своему риелтору, чтобы узнать подробности.
Поэтому я снижаю шляпу перед Fizika. В Питере я такого формата рекламы еще не встречал. Они не просто продали квадратные метры, они создали культурный код для своего проекта. И если «Первыми» взлетит в чартах, это будет кейс, который потом будут разбирать маркетологи еще лет пять минимум!
Браво Fizka! Я в Восторге!
Ну а Татьяне Булановой и Niletto аплодисменты за великолепный дуэт! Творческих успехов и покорения новых вершин, чтобы муза всегда была рядом а творчество приносило только положительные эмоции!
(Видео взято с официального ТГ Канала Fizika Development)