Яндекс Директ расширяет программу сертификации агентств

Яндекс Директ меняет правила участия в программе сертификации. С первого полугодия 2026 года подтвердить экспертизу и получить статус сертифицированного партнёра по Директу смогут агентства, которые ведут кампании не напрямую, а через технологических партнёров. Раньше такая возможность была только у компаний с прямым договором.

Решение расширяет пул участников и дает агентствам доступ к официальным инструментам подтверждения компетенций от площадки. Компании, прошедшие отбор, получают заметный статус на рынке и публикацию страницы в общем списке сертифицированных партнеров.

Условия для участия

Чтобы агентство могло претендовать на сертификацию, технологический партнер, через которого оно работает, должен соответствовать трем ключевым критериям:

• иметь активный статус сертифицированного партнера по Директу;
• располагать технологической базой для идентификации агентств и их клиентов на своей платформе;
• своевременно передавать информацию для расчета в Яндекс.

Для самих агентств условия унифицированы: требования к качеству работы и метрическим показателям одинаковы как для компаний с прямым договором, так и для работающих через технопартнеров.

Что изменится в первом периоде

Первый сертификационный период продлится с марта по август 2026 года. На этом этапе действуют общие условия прохождения сертификации, но появляется важное исключение в части минимального срока сотрудничества.

Чтобы войти в программу, агентству достаточно:

• работать по договору с технологическим партнером от трех месяцев;
• иметь активный договор на последний день сертификационного периода – 31 августа 2026 года.

В следующих периодах требование станет строже: договор должен действовать на протяжении всего полугодия без перерывов.

Этапы и сроки

После проверки соответствия условиям участия начинается основной этап – оценка качества работы по шкале метрических показателей. По каждому показателю агентство получает баллы, которые затем суммируются. Успех зависит от итогового результата: важно набрать проходной балл.

Промежуточные результаты появятся уже в мае 2026 года. Итоги полугодия подведут в сентябре: тогда же Яндекс опубликует обновленный список сертифицированных партнёров, куда войдут и компании, работающие через технологические платформы. Детальные условия, критерии и пошаговый процесс уже опубликованы в специальном в разделе для агентств.

Ранее стало известно, что Метрика и Mindbox расширили возможности учета офлайн-конверсий для оптимизации продвижения в Директе.

Напомним, что Яндекс Директ принес брендам 26 млрд показов в Telegram.