Привет, на связи Влад.
Сегодня будет плотный материал про то, с чего начинается любой проект- с визуала. Многие думают, что достаточно найти красивые картинки на стоках, и дело в шляпе. А потом удивляются, почему к элитному психологу заходят только студенты, а в мясном магазине торгуют вареной колбасой по цене премиума.
Визуальный стиль- это не про красиво. Это про упаковку вашей экспертизы. И сейчас я расскажу на примерах из своей практики, как я подбираю картинку под задачу.
Часть 1. С чего я начинаю работу над стилем
Любой проект начинается не с подбора цветов, а с ответа на простые вопросы. Кто целевая аудитория? Сколько им лет, где живут, что любят, сколько зарабатывают? Какая у них боль? Чего они боятся и к чему стремятся? Кто конкуренты? Как они выглядят и чем мы будем от них отличаться?
Только после этого я открываю палитру и начинаю думать про шрифты. Потому что стиль, который не опирается на психологию аудитории- это просто картинки ради картинок.
Часть 2. Кейс 1: Мясной магазин у дома
Был у меня проект- небольшая мясная лавка в спальном районе. Задача: привлечь покупателей и поднять средний чек.
Казалось бы, что тут думать? Сфоткал мясо на телефон, выложил- и пошло. Но нет. Люди покупают глазами, а мясо это про инстинкты.
Какую стратегию я выбрал. Цвета взял красный, насыщенный бордовый, темно-коричневый. Это цвета, которые подсознательно ассоциируются с мясом, кровью, природой. Никакого мятного и пудрового там не было. Текстуры использовал дерево, грубый камень, крафтовую бумагу. Это создает ощущение фермерского, натурального, деревенского. Съемку делали крупными планами, чтобы были видны сочные текстуры, легкая маслянистость на срезе. Чтобы хотелось протянуть руку и съесть. Шрифты взяли рубленые, жирные. Никакой тонкой каллиграфии.
Результат: люди стали заходить не только за сосисками к завтраку, но и брать мраморную говядину на ужин. Визуал поднял ценность продукта.
Часть 3. Кейс 2: Элитный психолог
Другой проект- психолог с очень высоким чеком. Работает с владельцами бизнеса, топ-менеджерами. Аудитория- люди сорока плюс, уставшие, с деньгами, но без времени.
Изначально у нее в соцсетях были стоковые фото грустных девушек в серых свитерах. Это убивало доверие сразу. Потому что владелец завода видит это и думает: это для девочек-подростков, а не для меня.
Что мы сделали. Цвета взяли глубокий синий, цвет морской волны, приглушенный графит. Это про спокойствие, стабильность, уверенность. Никакой розовой женской эстетики. Графики оставили по минимуму. Только живые фото с реальных сессий с согласия клиентов в размытом виде, фото эксперта в деловом костюме в кабинете с дорогим интерьером. Шрифты выбрали с засечками, классические, благородные. Они читаются как дорого и надежно. В кадре оставили воздух, пространство, много свободного места. Никакой мельтешни и кричащих элементов.
Результат: пришли первые мужчины-клиенты с реальными запросами, средний чек вырос.
Часть 4. Универсальные правила, которые работают всегда
За годы практики я вывел для себя несколько аксиом, которыми делюсь с вами.
Правило трех цветов. В одном посте или дизайне не должно быть больше трех основных цветов. Исключение — радужные детские темы, но там своя эстетика.
Шрифт- это голос. Не мешайте в одном проекте больше двух шрифтов. Один для заголовков, один для текста. Иначе получится каша.
Фото должны быть в одном ключе. Или все теплые, или все холодные. Или все постановочные, или все живые. Мешать стоковую идеальность с реальной съемкой- верный путь в ад.
Стиль должен быть удобным. Если вы каждый пост мучаетесь, как сверстать карточку- вы выбрали сложный путь. Система должна работать на вас, а не вы на нее.
Часть 5. Главный секрет
Визуальный стиль — это не про то, как сделать красиво. Это про то, как вызвать нужную эмоцию у нужного человека в нужное время.
Поэтому прежде чем открывать фотошоп или искать дизайнера, сядьте и подумайте: а что должен почувствовать мой клиент, глядя на это? Если ответ- что я профессионал или что у меня вкусно, вы на верном пути. Если ответ: просто красиво- идите думать заново.
А как вы подбираете визуал для своих проектов? Поделитесь в комментариях своими лайфхаками или болями. Может, у вас есть примеры, где визуал спас или убил проект? Очень интересно почитать живые истории. А если нужна помощь с подбором стиля для вашего бизнеса- пишите в комменты, разберем.