Всем привет! Ловите новый выпуск с новостями дизайна за прошедшую неделю от Аформ. Если вам понравится статья, поддержите материал лайком.
1. Рестайлинг «ИНВИТРО»
«ИНВИТРО» расширился от лабораторной и функциональной диагностики до сети комплексных медицинских клиник. Чтобы зафиксировать эту трансформацию, потребовался ребрендинг. Перед агентством Depot стояла задача сохранить узнаваемость и доверие, накопленные за десятилетия, а также вывести бренд на новый уровень, соответствующий его нынешней роли современной медицинской компании.
Знак сохранил знакомую конструкцию, но был аккуратно доработан: выровнены пропорции, улучшена читаемость в цифровой среде. Цветовая система тоже была модернизирована. Команда Depot немного изменила оттенок узнаваемого INVITRO Blue и оранжевого, расширив палитру. Фотостиль теперь использует кадры реальных врачей: они в движении, проактивны, вызывают доверие. Новый слоган — «ИНВИТРО. В результате — уверенность».
Над фирменным шрифтом совместо работали специалисты из Depot и Type.Today. Так был создан INVITRO Sans, который задуман как акцентный элемент дизайна, передающий уверенность и лидерство бренда. Ключевые элементы в виде «единички» визуально подчёркивают первенство компании на рынке. Шрифт комфортно работает в крупных заголовках, в плотных информационных блоках и в интерфейсах.
2. 1025 логотипов в честь юбилея The Pokémon
Компания The Pokémon Company запустила масштабную кампанию в честь 30-летия франшизы. Главная фишка кампании — более тысячи индивидуальных логотипов, созданных для каждого из 1025 видов покемонов. В основе дизайна — число «30», где ноль стилизован под покебол, из которого выглядывает конкретный покемон. Цвета логотипа соответствуют окраске персонажа: например, «3» в эмблеме Бульбазавра — зелёная, а у Чаризарда — оранжевая.
«Поймать» логотип с любимым покемоном можно в соцсетях: официальный японский аккаунт Pokémon в X/Twitter раздаёт их случайным образом всем, кто делает репост. Акция продлится до 9 марта. В Японии логотипы также крутят на огромных цифровых экранах в токийском районе Синдзюку и Осаке.
3. Новый дизайн Dr. Oetker Ristorante
Dr. Oetker Ristorante провёл аккуратное обновление. В новом дизайне у синей рукописной надписи появилась горизонтальная перекладина, соединяющая две буквы «t». Также внутри логотипа был убран градиент, а тень под красной полосой исчезла. Появилась надпись полукругом «Buon Appetito».
На лицевой стороне упаковки обновили фотографии. При общей схожести композиции изменились детали. Например, на пицце «Гавайская» вместо бокала красного вина появился стакан воды с долькой лимона.
Деликатный редизайн позволил освежить восприятие бренда, не теряя узнаваемости. Изменения в логотипе настолько тонкие, что большинство покупателей не заметят их осознанно, но общее ощущение «современности» упаковки станет чуть сильнее.
4. Mr. Clean «ушел» на пенсию
Mr. Clean ушел на пенсию и за несколько часов до написания этого текста вернулся обратно... Лысый силач, который с 1958 года олицетворял продукты Procter&Gamble, решил отправиться на заслуженный отдых, но через две недели вновь приступил к своей работе. Маркетинговый ход в виде объявления о завершении карьеры был сделан в формате шуточной пресс-конференции — Mr. Clean появился перед зрителями в расслабленной гавайской рубашке и солнечных очках. Оказалось, что всё это время у маскота было имя — Веритабли (Veritably). Перфоманс сработал и привлек к бренду особое внимание. Спустя 14 дней Mr. Clean устал отдыхать и вернулся с анонсами запуска новой продуктовой линейки бренда, а также крупнейшего обновления Magic Eraser за 20 лет. Кульминацией стало объявление о продаже «абсолютно безупречного» дома на Мауи, размещённое на портале Zillow. В описании говорилось, что недвижимость «изначально служила резиденцией для мирового знаменитости на пенсии, но у владельца изменились планы».
Кампания по уходу и возвращению была разработана PGOne (специализированное подразделение Publicis Groupe для P&G) и PR-агентством MSL. История вписывается в общий тренд маркетинговых ходов с маскотами, который наблюдался в последние годы, например, напоминает историю с «воскрешением» совёнка Дуо из Duolingo. Так кампания успела наделать шума, позволила развить персонажа в качестве самостоятельного инфлюенсера бренда и подогреть интерес к новым продуктам.
5. Обновление Aperol
Редизайн ярко-оранжевой бутылки Aperol поручили агентству WeWantMore. В основе философии — идея «Aperol Moment»: того мгновения, когда свет заходящего солнца заливает всё вокруг оранжевым, и наступает время аперитива. Дизайнеры решили сделать этот эффект физическим. Горлышко бутылки получило изящный волнистый контур. Решение фокусирует внимание на прозрачном стекле и сияющем оранжевом содержимом, а также отсылает к линиям итальянской архитектуры, добавляя продукту элегантности и делая его более приятным на ощупь. На бутылке теперь присутсвует рельефный монохромный вензель братьев Барбьери (Barbieri), которые впервые создали Aperol в Падуе в 1919 году. Знак связывает современный продукт с его историческими корнями. Передняя этикетка стала заметно меньше, уступая место цвету напитка. Задняя этикетка теперь прозрачная и содержит чёткую инструкцию по приготовлению идеального Aperol Spritz.
В партнёрстве с RAAK Design Studio были разработаны предметы мебели: стойки из вишнёвого дерева и стулья с оранжевым металлическим кантом, подчёркивающие премиальный характер бренда.
6. Новые персонажи Penguin Books
Спустя 90 лет британское подразделение Penguin Random House представляет «Playful Penguins». Вместо одной птицы теперь будет целая стая. Классический пингвин Penguin Books никуда не уходит, а новые персонажи станут дополнительными и добавят бренду большую гибкость, которая необходима в современной коммуникации.
Дизайн-команда под руководством Дерека Мана расширила вселенную героев. Система иллюстраций, созданная художником Мэттом Близом (Matt Blease), представляет собой модульный набор персонажей в разных позах и с разными атрибутами. Их можно комбинировать в зависимости от задачи — от книжных фестивалей до социальных кампаний. Новая система сохраняет связь с богатой типографической историей бренда, заложенной Хансом Шмоллером и Яном Чихольдом, которые сформировали привычный стиль компании.
В отличие от многих современных ребрендингов, которые «сглаживают» индивидуальность в погоне за «чистотой», Penguin выбрал противоположный путь — сделать ставку на характер. Бренд остается верным наследию, но при этом находить новые формы для разговора с аудиторией через расширение вселенной своих персонажей.
7. Айдентика BLE$$
К 2030 году ЮАР планирует полностью перейти на безналичный оборот, но для миллионов жителей сельских районов обычные банковские карты остаются недоступной роскошью. Чтобы решить эту проблему, финтех-специалисты создали BLE$$ — сеть цифровых переводов и распределения продуктов, работающую через местных агентов. Дизайнер Пит Пиенар придумал для неё визуальный язык, который не похож ни на один банк мира. Для многих южноафриканцев с низкими доходами получить свои деньги — целое приключение. Отсутствие дорог и доступного транспорта вынуждает их тратить до 35% месячной зарплаты на поездки в ближайший банк, чтобы снять наличные. BLE$$ был создан, чтобы устранить этот «налог на расстояние». Система работает как мобильный кошелёк, привязанный к банковскому счёту пользователя, и позволяет получать доступ к деньгам в знакомых и доступных местах. Ключевое звено — полевые агенты, которых называют «человеческими банкоматами». Это могут быть доверенные члены сообщества или владельцы местных магазинчиков. У них есть портативные устройства, позволяющие клиентам вносить и снимать деньги без комиссии, интернета или смартфона.
Перед Питом Пиенаром стояла задача создать идентичность, которая будет вызывать доверие у местного сообщества. В сельских районах люди лучше всего реагируют на то, что могут увидеть и потрогать. Пиенар сознательно ушёл от минимализма, характерного для западных банков. Он вдохновлялся тем, как южноафриканцы творчески адаптируют символы глобальных брендов. Для стороннего наблюдателя это может выглядеть как подражание, но на самом деле это рождение нового, полного смысла диалога. Яркая палитра —пурпурный, зелёный, золотой, а также простые символы призваны органично вписаться в повседневную жизнь. Дополнительно Пиенар опирался на традиционные узоры и мотивы, возникшие в ходе многовековой торговли между Индией и северными провинциями ЮАР. Брендинг наносят прямо на стены магазинов, чтобы сельские жители легко опознавали точки, где можно получить финансовые услуги.
Айдентика BLE$$ показывает, что финтех не обязан выглядеть как банк. Отказавшись от стерильного минимализма в пользу яркой, «народной» эстетики, дизайнер создал систему, которая говорит с аудиторией на её языке.
________________________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!